根据Hill Holiday的新报告“单身女性与广告”，美国的成年人越来越晚婚。而且研究发现，年龄在30到45岁之间的单身女性认为她们被广告忽视了。

该报告指出，美国妇女中的单身人口数量几乎和已婚一样多。然而，接受调查的30-45岁单身女性中几乎有一半（48%）认为单身女性在广告中“不存在”，还有差不多的单身女性认为广告中存在性别不平等现象（44%），尤其是家居购买、旅游、汽车、金融规划和保险方面的广告。

单身女性不是唯一抱怨品牌中形象缺失问题的群体。在Fancy最近调查了500名40岁以上的中老年女性，3/4的受访者认为和他们相似年龄段的女性是以负面形象出现在广告中的（76%），8/10的受访者认为品牌广告中的性别不平等将延续下去。

鉴于品牌广告中存在的性别不平等问题，了解单身女性是如何看待自己的是很重要的。Hill Holiday的调查显示，30-45岁的单身女性更可能将自己与六个属性联系起来：

独立（77%）

自信（54%）

负责任（49%）

雄心勃勃（43%）

坚强（42%）

冒险（32%）

调查还发现了4点事实：

单身女性对自己当前的生活很满意，但是也愿意探索更多的领域；

单身女性会回避别人的评判；

单身女性之间的金融知识存在差距；

单身女性也希望在生活和工作中取得平衡。

调查结果建议品牌承认并尊重单身女性，在广告策划中考虑他们的体验。这对于旅行和金融服务领域的营销人员来说尤为重要，因为旅行是单身女性的首要个人优先事项，而金融安全则是他们人生最重要的里程碑。

更多阅读：

凤凰时尚：30%单身女性接受二婚男 53%自己解决性生活

ADI：2017年印度广告行业报告

Kantar Media：消费者对主流媒体广告的态度调查（附报告）

日经中文网：单身女性日常花费是相同年纪已婚女性的2.7倍

Socialbaker：Facebook vs. Instagram营销广告对比报告

Havas Group：未来的特征是性别平等

4C：2018年Q1媒体状态报告

欧洲传播代理协会：2017年Q3欧洲广告行业指数报告

IAB：视频广告区块链报告

The Innovation Group：2017年广告性别歧视调查报告

WAN-IFRA：2017年世界出版趋势报告

Conductor：2018年广告策略、技术、支出和成功情况

消费者满意调查报告：消费者仍然更信任电视广告

Nielsen：2015年全球广告信任度调查报告（附下载）

群邑：2017年全球广告花费预测（附下载）