地铁作为人们出行的首选交通工具，每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势（受众人群接受的强制性比较强，干扰度低），广告价值非常之高 。

2017年，今日头条"头条体"地铁文案爆火后，随后网易云音乐、知乎也扎堆了地铁文案营销。新世相的丢书大作战、逃离北上广，也以地铁为主要传播渠道和场所，继而形成了刷屏现象。

又是新的一年，2018年上半年，有哪些做的不错的地铁广告呢？我们一起回顾一下吧！

网易云音乐：2018 照见自己

今年的年初，网易云音乐再度开启地铁广告文案2.0模式，以“2018 照见自己”为主题，把文案搬上了镜子，又把镜子搬进了地铁站。

假如生活出卖了我，我希望是论斤卖

在妈妈的眼里，所有的问题的起源

都是因为不喝水，不吃青菜，不早早睡觉

可是我爱她啊

总有一天漫漫长夜里

有人陪你说话 晚灯不灭

有人等你回家

我要漏出一点马脚

好让你发现我喜欢你

今天，是你余生的第一天

你这么年轻，

你可以成为任何你想成为的人

梦里能到达的地方

终有一天脚步也能到达

今年的文案较2017年的地铁文案有所不同，2017年的网易云音乐大多是毒鸡汤的属性，但是此次的文案却让人暖心，字里行间都是对于生活充满美好的希望。

999感冒灵：谢谢你，陌生人

今年三月初，在深圳地铁四号线，999感冒灵的地铁风格以暖心系列为主，上面印满了真实公益寻人启事、温暖故事、暖心话语等共几百条文案。而这些信息全都是来自于UGC、腾讯公益平台和新媒体剧《谢谢你，陌生人》。

那年五一在济南的街上，

一辆失控的大货车向路边等车的我们冲来，

3个好心的路人跑过来一把把我们拽开，

下一秒失控的货车撞上了路边的灯牌……

你绝望着，哭泣着，

崩溃着说看透了这个世界，

说一切不会再变好。

但是请不要忘记，

真的会有人，在默默守护你。

这个世界有好有坏，

那些“好”给我们力量前行，

助我们与“坏”对抗。

你要先相信，总有不期而遇的温暖，

给我们带来生生不息的希望。

那一年我刚毕业，家里出了点事，

哭着和朋友打着电话，

忐忑的跟他说了缺钱的事，

他二话不说，偷偷转了一万块给我。

虽然是为了宣传新媒体剧《谢谢你，陌生人》，但是这些与观众实现情感共振，从而脑补出一个与自己似曾相识的场景，暖心十足。

知乎：有问题，上知乎

当我们谈论人生时，我们其实是在谈什么？

细想也许不过是一些重要的「阶段」、一些难忘的「瞬间」又或者是某些令你辗转难眠了很久的所谓「世纪难题」。于是知乎用 27 个具有代表性的问题划分了男、女的不同人生阶段，在北京国贸地铁站打造了一条「人生隧道」。

一直往地下挖，

会发生什么奇怪的现象？

如何用王家卫式的方式表白？

美国职业篮球联赛

感人的比赛或者画面有哪些？

人在年轻的时候

一定要奋斗吗？

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这个知乎打造的「人生隧道」，用「电影」「职场」「法律」「母婴」「美食」「健康」等多个热门领域的问题展现着人生从「登场」「成长」到「收获」「回味」等不同阶段的疑惑与困扰、瞬间与思考。知乎用这个活动告诉你：无论在哪些瞬间、哪个阶段对于可能遇到的人生难题，我们都能在知乎的搜索框里找到答案。

人民日报：中国很赞

这趟地铁是”中国很赞“主题地铁成都专列，而文案是人民日报从群众中征集而来的，近300条的留言，满满都是对祖国的信任和热爱。

我的名字叫国昌，

取国家昌盛之寓意。

你的强大，

让我永远都不缺乏安全感！

你家，我家，他家，就是咱中华家！

你赞，我赞，他赞，咱们祖国最赞！

一切的幸福感，来源于这两个字——中国。

我爱你，中国。

我说时来不及思索，

而思索之后，还是这样说。

 

放心，最平凡的我们依然会努力、上进，

做最好的自己。

我看过风，看过海，也看过人间百态，

却看不够你，我的祖国。

和大多品牌的扎心地铁文案不同，此次的人民日报推出的中国很赞地铁专线，文案大多都表现出了对祖国的热爱，一句句文案仿佛都是我们的心里话，看着会心一笑继而泪湿眼眶。

钉钉：去他的职场规则

我们一天有三分之一的时间是在公司里度过的，人多的地方就有江湖，江湖里就一定会有规则和潜规则。钉钉以此为洞察，帮你把这些规则全都diss了一遍，主题就是——#去他的职场规则#。

苦劳是你的

功劳是别人的

年轻人吃点亏怎么了

让资历老的人先升职

年轻人有的是机会

有能力

还得拼演技

看懂规则

还得看懂潜规则

文案内容很扎心，分分钟说出了我们身处职场环境中的心声，情绪共振下提高了用户对品牌的好感度。

有暖心，有扎心，有励志，有爱国，看完这么多，你觉得今年上半年的地铁文案怎么样呢？

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