今天为大家呈上的case是关于“方太818全国特惠日”，本次创意源于6月底方太委托我们助力其“818全国特惠日”在中南地区的营销活动，我们提供包括制作音乐及MV、Poster以及营销页面等，并于近日首发音乐并启动营销传播与消费者沟通。

我们在项目前期Brainstorm中，发现湖南人对方言rap有着特殊情感，而且在中国hiphop流派中湖南rapper独树一帜，同时热播的《中国新说唱》话题不断，因此我们决定趁热打力推出“《时间818》THE RAP OF FOTILE”创意内容。

词曲创作中，团队在Verse融入长沙方言及元素，比如“绷撑滴”、“南门口”和“结肆惯精”等，以表达普通话难以言叙的生活气与市井味，同时也用“老口子做辣椒炒肉”这类最“呛人”的湘菜来侧面表达方太吸油烟机的大吸力，方太水槽洗碗机也通过果蔬画面去做传达。

在拍摄取景方面，除了方太门店及产品外，选择了极具地域代表意义的“太平街”、“杜甫江阁”和“南门口”等，以强化品牌与区域消费者的心里沟。

《时间818》MV完整版

目前歌曲及MV除在方太中南地区各门店播放外，也将登录各大音乐平台和Radio电台。还有一件很酷到为客户打call的是，方太本轮营销活动可以保价全年，意味着消费者不需要等待今年年内的其他在线线下sales promotion，不然咋叫全国特惠日呢？