聚划算旗下头部IP《寻味全球》因为其上佳的实效，已经被许多商家认可，但大部分消费者对于此IP并不熟悉。如何帮助品牌摆脱既有人设，让消费者在关注爆款单品的同时，持续强化对品牌形象的辨识和记忆，是ONENINE在本次项目中的最大挑战。品牌希望通过本次《寻味日本》，使IP全新发声，向用户心智有效传达品牌“品质生活，精明之选”的理念，真正做到在形象上的突破。

ONENINE从行业定位、选品属性、TA行为等方面入手，通过对于聚划算品牌与《寻味全球》的深入调研与梳理，提炼出《寻味全球》赋能消费者“目的地日常传送“的利益点与”体验各种别处与他方的美好”的生活概念，创作“为你带回远方的美好”的核心slogan，并以此为延展，创作出一批全媒介渠道适用、具有IP延展性的创意物料。ONENINE为寻味全球量身定做了主题曲，ICON形象及大片等，在线上线下进行了广泛传播。拥有了自己形象及定位的寻味IP在B端和C端逐渐累积起认知度，消费者的关注点慢慢从商家产品转移到了聚划算本身，品牌提及率和美誉度达到新高。