双十一期间，各大品牌纷纷发力抢夺消费者注意力。呼吁消费者“买货”、“抢货”成了品牌商的主旋律。如何才能脱颖而出，变成了各大品牌的头号难题。为了在双十一期间抢夺消费者的注意力同时促发消费者购买，我们采用了逆向思维，再双十一期间魅族科技官方发起名为#双11我很好，我不抢#的话题活动，活动通过蓝V联合、KOL话题传播炒作的方式引导粉丝参与H5制作及福利活动，通过UGC内容的生产，引爆话题，从而提高品牌的曝光度及魅族Pro7的认知度促进购买。 

策略与执行：

双十一作为一个全民购物的盛事，“抢购”行为已经成为了这个快消时代的大众常态，同时品牌也纷纷发起了促销攻略引导消费者疯狂抢购。为了在众多的品牌营销活动中脱颖而出，本次活动不走寻常路，通过“我不抢”的“慢”生活理念在大众紧绷的双十一引发关注。

话题海报，通过评选“不抢创意帝”、“不抢人气王”、“不抢潜力股”等多个奖项，以最高万元现金大奖的福利，激发了大众参与。 

为了最大限度的将话题声量夸大，我们配合传播节奏匹配了小野妹子学吐槽、魏泽楷、圈内大神、英国报姐等9位人气微博大V带话题及专属的“不抢”海报进行传播，引爆全网话题讨论。 

另外活动期间，搭配综艺《非正式会谈》的话题深度传播，除了节目以及湖北卫视官微进行了活动发声外，节目中来自各国的人气嘉宾也纷纷发出了自己的“不抢”宣言。

同时，借势大热的嘻哈元素以及短视频形式，11月9日，魅族科技发布了由《非正式会谈》人气外国嘉宾萨沙和吕锐“不抢”rap短视频，通过“不抢”“不爽”等魔性的歌词引出魅族Pro7，在一起神回复、扒皮王、贴吧君等8位微博大V的传播中引发大众关注。

为了吸引更多潜在消费者的关注和参与，产生更多的UGC内容，进一步加大话题活动的声量。我们邀请了包括：海尔空调、海南航空、in、荔枝FM等18个品牌蓝V进行联合发声，品牌蓝V选择与自己品牌调性及态度相符的图片以及文案制作专属海报，号召粉丝转发微博并参与#双11我很好，我不抢#话题活动，赢取魅族大礼。  最后，通过广告营销类KOL整合本次事件进行话题推广，持续话题活动热度。

创新:

“逆向”思维，促发UGC生产

洞察社会现象以及消费者情绪，在双十一的时间节点上，通过有别于其他品牌营销的切入点抢占消费者时间。同时，在移动互联网时代下，用户对网络的需求已经不满足于简单的获取信息，而是渴望从旁观者转化到参与者，情绪表达的意愿也越来越强烈。因此通过引发共鸣的创意话题“我很好，我导用户创造内容为品牌所以，从而为品牌传播带来更多流量及关注度。

 KOL营销 

基于魅族目标群体的喜好，匹配粉丝属性和魅族用户相符的KOL，借助KOL自带的粉丝粘性及流量助力话题，为活动发声，形成事件的强曝光，引发大众参与。

综艺IP联合 

《非正式会谈》是一档全球文化相对论节目，由11个不同国家的青年和4个主持人，节目围绕热点话题和青年关注的问题进行讨论，因此吸引了大批的年轻群体观看。作为湖北卫视热门综艺《非正式会谈》的冠名品牌，这次活动同样也联合节目进行了深度的话题传播为话题活动做了有力的发声 。 

 蓝V联合

通过品牌蓝V的联合进行资源置换，加大活动声量的同时也为魅族挖掘了更多不同领域的潜在消费者。 

成果:

截止11月30日，#双11我很好，我不抢#的微博话题阅读量已超过了3522万，其中双微KOL的阅读量超过了2174万，活动rap短视频总播放量更是超过了351万，在短时间内成功的进行了一次品牌强曝光活动，在提高了魅族的品牌曝光度的同时让更多人了解到了魅族新品魅族Pro7，从而促进了魅族Pro7销量的提高。