一、背景描述

勇敢——是我们发现的社会痛点：工作常加班到底跳不跳槽；污染这么严重，对孩子身体不好，要不要离开北京，等等有想法却没勇气，只能选择了忍耐。

延伸到家庭客群痛点：孩子的学校选择问题，课业那么多孩子天天上课没自由，孩子太胖了想吃块甜点都要咽着口水看着不能吃，孩子们面临很多无奈，却也选择了无奈。

于是——我们推出勇敢。

从传播层次讲：用我们的力量在社会发声，呼吁其他品牌与我们形成共振效应，在六一这天，大家都放下自己的包袱，勇敢做自己一天。

从活动层次讲：我们让家庭赋予能量，让孩子、家长用释放天性，并也呼吁社会群体，勇敢而不是忍耐，要冲出禁锢，相伴前行。

二、策略与执行

万达宝贝王，推出六一勇敢跑亲子礼包

用UGC引导家庭抒发勇气宣言：通过万达宝贝王平台，呼吁家庭冲破生活的禁锢，勇敢诉说生活的、家庭间、亲子间的痛点，用行动及语言陪伴美好期许；

同时用IP引导孩子共同参与：用孩子们爱的海底小纵队IP，陪伴孩子一同勇敢开跑，用童真影响社会；

最后用规模通过打动细化消费者，引起社会共鸣：通过30万+精准家庭体验客群，50万+勇敢陪伴宣言，200家万达广场，用活动及其传达的内容引发社会话题，传播正能量；

三、创新

1.用IP引导孩子共同参与

用孩子们爱的海底小纵队IP及IP衍生品，陪伴孩子一同勇敢开跑，用童真影响社会；

2.用UGC引导家庭抒发勇气宣言

通过万达宝贝王平台，呼吁家庭冲破生活的禁锢，勇敢诉说生活的、家庭间、亲子间的痛点，用行动及语言陪伴美好期许;

3.用品牌联合发声引起社会共鸣

通过30万+精准家庭体验客群，50万+勇敢陪伴宣言，200家万达广场，用活动及其传达的内容引发社会话题，传播正能量;

四、成果