一、背景描述
勇敢——是我们发现的社会痛点:工作常加班到底跳不跳槽;污染这么严重,对孩子身体不好,要不要离开北京,等等有想法却没勇气,只能选择了忍耐。
延伸到家庭客群痛点:孩子的学校选择问题,课业那么多孩子天天上课没自由,孩子太胖了想吃块甜点都要咽着口水看着不能吃,孩子们面临很多无奈,却也选择了无奈。
于是——我们推出勇敢。
从传播层次讲:用我们的力量在社会发声,呼吁其他品牌与我们形成共振效应,在六一这天,大家都放下自己的包袱,勇敢做自己一天。
从活动层次讲:我们让家庭赋予能量,让孩子、家长用释放天性,并也呼吁社会群体,勇敢而不是忍耐,要冲出禁锢,相伴前行。
二、策略与执行
万达宝贝王,推出六一勇敢跑亲子礼包
用UGC引导家庭抒发勇气宣言:通过万达宝贝王平台,呼吁家庭冲破生活的禁锢,勇敢诉说生活的、家庭间、亲子间的痛点,用行动及语言陪伴美好期许;
同时用IP引导孩子共同参与:用孩子们爱的海底小纵队IP,陪伴孩子一同勇敢开跑,用童真影响社会;
最后用规模通过打动细化消费者,引起社会共鸣:通过30万+精准家庭体验客群,50万+勇敢陪伴宣言,200家万达广场,用活动及其传达的内容引发社会话题,传播正能量;
三、创新
1.用IP引导孩子共同参与
用孩子们爱的海底小纵队IP及IP衍生品,陪伴孩子一同勇敢开跑,用童真影响社会;
2.用UGC引导家庭抒发勇气宣言
通过万达宝贝王平台,呼吁家庭冲破生活的禁锢,勇敢诉说生活的、家庭间、亲子间的痛点,用行动及语言陪伴美好期许;
3.用品牌联合发声引起社会共鸣
通过30万+精准家庭体验客群,50万+勇敢陪伴宣言,200家万达广场,用活动及其传达的内容引发社会话题,传播正能量;
四、成果
五、项目照片集锦