宝沃汽车时隔45年，2017年宝沃汽车正式进入海湾GCC市场。初入市场时期，宝沃汽车首先借助Facebook等海湾国家热门社交媒体，进行品牌形象塑造与宣传，于中东迪拜车展期间亮相，定调BX5和BX7的产品精神，分别为Y.E.S（Young, Energetic, Smart）、R.E.D（Redefined, Elegant, Dynamic）, 同时正式宣布上市计划，打造后续线上营销。

传播目标：

1 建立品牌认知与知名度

2提升市场消费者对产品规格与性能的认知

3了解市场对宝沃产品的偏好并收集名单

二、策略与执行

初入海湾GCC市场，宝沃选择于中东迪拜车展期间上市车款，其一面临如何提高目标受众的品牌认知度; 其二，展会车款上市，如何有效加强产品记忆点并提供平台高效曝光; 其三如何了解当地消费者喜好并促进预售机会。针对上述三点议题，最终定案在车展活动周期举办开向中东、踢出好礼品、BX5/BX7你选谁系列活动，通过三波活动独立的内容导向，阶段性地建立品牌认知、产品特点介绍、产品喜好预测并收集潜在购买名单。

车展开幕前首先推出”开向中东”线上活动，以互动展示的长图网站，每天向用户展示宝沃汽车自创始以来的重要哩程碑，加强用户品牌认知度;

车展后期，适逢世俱杯足球赛在迪拜所在国阿联酋举行，搭配足球风潮，推出”踢出好礼品”线上活动，玩家在踢球过程中，逐步解码上市车型的代表精神，进而增加产品记忆点，通过分享图片机制扩大产品曝光;

车展后是阿联酋每年年底重要的购物季，在此期间向Facebook粉丝推出”BX5/BX7你选谁”，邀请粉丝替喜爱的产品投票方式，进而了解市场对产品的喜好，收集潜用户名单。

 开向中东：增加品牌认知度

踢出好礼品：加强产品记忆点及曝光

BX5/BX7 你选谁：了解消费喜好并收集名单

中东上市事件营销为了获取潜在消费者名单，采取两种作法，(1) 搭配活动周期实施广告投放，在活动流程中置入表单填写的选项，(2) Facebook Lead Ads

三、创新

中东上市事件营销三波线上游戏，分别以不同创新设计达成阶段性营销目标。

开向中东 中东上市前第一波线上预热活动。粉丝参与游戏，点击油门按钮长压5秒，就可以帮忙宝沃汽车往前推进至各里程碑（共6个），时间点从最开始的1919到2017年宝沃汽车中东上市解说宝沃发展历史，引导粉丝通过游戏方式了解品牌并收集名单。

踢出好礼品 迪拜车展后期第二波线上活动。结合当时阿联酋举办世俱杯热点，邀请粉丝化身足球员踢九宫格;每日三次踢球机会，将足球相关奖品及产品特色宣传图融入九宫格内，提高粉丝参与意愿，从游戏过程了解车款特点，通过自愿性分享图片加大产品触及人群机会。