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媒体国家:2018英国人年度观影报告

英国媒体与通信管理机构Ofcom日前发布了首份《媒体国家》(Media Nations)报告,反映了英国电视的主要发展趋势。未来,该报告将每年发布一次,追踪英国传统广播电视行业、SVOD和流媒体服务的发展。

在连年的增长后,去年英国付费电视营收下滑了2.7%,而观众在流媒体订阅上的开销则增长了28%。电视广告收入下降了7%,降至39亿英镑。

Netflix、亚马逊Prime Video以及Now TV等OTT电视服务订阅量超越传统付费电视。但付费电视的营收总额依旧远超OTT电视服务,两者分别为64亿英镑和8.95亿英镑。

大多数SVOD订户也使用传统付费电视

Netflix、亚马逊以及Sky的Now TV等知名OTT服务的订阅量则在今年一季度达到1540万,首次超越了付费电视订阅量(1510万)。

然而,2018年一季度数据中,71%订阅SVOD服务的观众也同样订阅了传统付费电视服务,这一比例仅比2017年一季度减少了1个百分点。报告显示,“削减有线电视订阅开支”(cord shaving)比取消服务(cord-cutting)更为普遍。36%的SVOD订户减少了付费电视上的开支,而14%的订户则完全取消了付费电视服务。

  公共广播商节目制作经费下降

该报告显示,去年,英国公共广播商(即BBC、ITV、Channel 4和Channel 5)在制作本土新节目上的开销降到了20年来的最低点,仅为25亿英镑,较2004年峰值时期的34亿英镑减少了28%。

去年儿童节目等类型的投入下降了18%,英国本土喜剧投入较2016年减少5%,首播剧集的投入也下降了7%。

然而,第三方对BBC、Channel 4和Channel 5制作节目的资金支持不断增长,从10年前的1.47亿英镑增至3.38亿英镑。这在一定程度上缓解了衰退趋势。

  广播电视观影时长持续下降

Ofcom的报告还发现,英国观众在观看广播电视上花费的时间持续减少。2017年为每天3小时22分钟,较2016年减少9分钟,较2012年减少了38分钟。

在16至34岁的观众群体中,观看电视时间的下降最为显著。2017年,65岁以上人群观看广播电视的时间是孩子们的4倍。

各年龄层观众观影时长变化

观众在所有设备上的每日观影时长为5小时1分钟,其中71%(3小时33分钟)为广播内容,1小时28分钟为非广播内容。在16至34岁人群中,2017年的每日观影总时长为4小时48分钟,其中仅46%为广播内容。而每天在YouTube上观看内容的时间不足1小时。

尽管广播观影的时长在减少,但人们对公共服务广播的信任度依旧很高。在观看公共服务频道的观众中,75%表示对服务满意,84%认为权威的新闻是这类频道最重要的功能。

SVOD服务增势迅猛

Netflix是英国最受欢迎的SVOD服务,覆盖了910万家庭,订阅量一年增长32.7%。亚马逊Prime也增长强劲,订户增长了32.7%,达到480万。约1110万家庭至少使用Netflix、亚马逊和Now TV中的一项服务。

英国SVOD服务订阅比例

约38%的Netflix用户表示自制内容是他们订阅Netflix的原因。相比之下,亚马逊Prime最主要的订阅原因是可以获得免费配送服务。当然,这一原因的重要程度正在下降,选择改原因的人数从一年前的71%降至今年一季度的51%。与此同时,20%的订户认为自制内容是签约亚马逊服务的原因。

英国成年人中,使用SVOD服务的比例(34%)已经与公共广播商提供的免费点播回看服务(35%)相当,这也反映在具体的点播服务上。使用Netflix和BBC iPlayer的观众比例分别为28%和33%,使用亚马逊和ITV的观众比例分别有12%和16%。此外,观众还使用其他在线流媒体服务,使用YouTube在线观看电影或电视的英国观众也有17%。

智能电视和流媒体播放器推动VOD消费

去年,三分之二的视频点播(VOD)观影发生在电视机上。约44%受访者拥有智能电视,其中83%连接到了家庭宽带服务。约20%使用游戏主机将电视连接到网络。

11%的家庭使用电视棒和流媒体盒子观看视频点播,这一比例较2016年增长了5%。

一季度,约95.6%的英国家庭拥有电视机,较2012年的96.3%轻微下滑。

数字地面电视是英国使用家庭数最多的电视接收方式。约1130万家庭(39.8%)仅接收数字地面电视,较2012年增长了2.3%。

2018年一季度,使用付费卫星电视的家庭比例从2012年的33.6%降至30.4%,使用数字有线电视的比例则从2012年的15.7%降至14.9%。使用免费卫星电视的家庭比例依旧稳定在6.7%,使用IPTV(无卫星或有线电视)的家庭比例从2012年的1.7%增至6.3%。

不同电视接收方式使用情况

Ofcom CEO Sharon White表示:“今天的研究显示,我们观看电视的内容和方式正在迅速改变,这对英国电视有着深远的启示。”

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“我们可以看到,付费电视营收在下降,公共服务广播商制作节目的资金投入在下降,而全球视频流媒体巨头正在崛起。这些挑战是不可低估的。但英国广播商一直都在适应变化。广播商应当制作最好的英国本土节目,齐心协力挽回电视观众,在数字时代形成竞争力。”

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