本期全媒派（ID：quanmeipai）编译皮尤最新数字新闻报告，来看看数字新闻的最新发展模式。

　　触达渠道

　　据跨平台的用户调研公司comScore的数据显示，本次报告中调查的数字新闻网站平均每月的访问者在1000万以上。

　　2017年皮尤共调查了35家这样的新闻机构，与2016年的2300万相比，2017年第四季度这些网站主要板块的访问量平均下降了5%，至2200万；用户平均每次访问时间为2.4分钟，与2016年持平。

　　▲数字媒体用户触达：月均UV数据

　　▲数字媒体用户触达：平均每次访问时间

　　数字媒体的读者触达与参与

　　媒体可以选择多种方式使信息抵达消费者，包括手机APP、新闻信、播客和诸如Apple News这样的新闻聚合平台。不同工具的作用在数字新闻机构中有所差异，在皮尤研究中心2018年初进行的35家数字媒体的调研中，57%的媒体为安卓或iOS系统提供手机应用。

　　然而，与2017年相比，在这两个系统中提供应用的趋势有所改变：2018年，只有31%的数字媒体同时提供两种应用，低于2017年的42%；相对来说，2018年有更多媒体（23%）只提供iOS应用，仅仅3%的媒体只提供安卓应用。

　　▲数字媒体移动app：安卓和iOS分布

　　其他接触读者的有效方式

　　数字媒体也在尝试其他接触读者的方式。83%的媒体提供新闻信，86%在Apple News平台上有官方账号，71%的媒体会发布播客，63%允许读者评论他们的文章。

　　这些媒体也很有可能将社交媒体作为他们推广的一部分。与2017年一样，几乎所有的媒体在Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体上有官方主页或账号，然而只有14%的媒体在Snapchat上拥有官方频道，比2017年下降了约10个百分点。

　　▲数字媒体的用户触达渠道分布

　　数字广告收益

　　数字广告在总广告收入中所占的比例持续增长，这一趋势在很大程度上是由移动设备广告的增长所驱动的。据eMarketer估计，2017年，美国总体的数字广告增长至900亿美元，高于2016年的720亿美元。数字广告收入占总广告收入的44%，高于2016年的37%。

　　▲数字广告与非数字广告年收入情况

　　移动端重要性毋庸置疑

　　移动端广告收入在2017年继续快速增长，从2016年的470亿美元增长到610亿美元。与此同时，尽管PC端广告收入在2017年也出现了增长，但移动端广告收入占所有数字广告收入的三分之二。

　　更具体一点来说，受到PC端和移动端的广告收入增长驱动，包括网页广告栏、视频中插广告等形式在内的媒体数字广告收入在2017年持续增长。广告栏收入占比最高，达到180亿美元，同比增长24%。但增长最快的当属带有互动或音视频内容的“富媒体广告”，同比增长48%，视频广告增速第二，同比增长36%。

　　▲移动广告与桌面广告年收入情况

　　双巨头占据主要地位

　　据eMarketer的数据，2017年数字广告收入仍然由少数公司占据主导地位，其中Facebook占据39%的广告业务，谷歌占比13%，除此之外，再没有公司能占比10%以上。在移动端，Facebook一家独大，占据了广告收入的一半，没有其他公司能与之抗衡。

　　▲数字展示广告收入一览（按公司）

　　▲移动端数字展示广告收入一览（按公司）

　　编辑部架构

　　根据美国劳工统计局的数据显示，2017年，大约有13000名职员在数字媒体担任记者、编辑、摄影师等职位，记者和编辑的平均年薪约为6万美元。

　　▲数字媒体人员数目

　　▲数字媒体各工种平均薪资

　　科技创新改变了读者的新闻消费习惯，社交媒体、消息应用、电子邮件正在源源不断地提供新消息。而随着数字广告收入持续增长，移动端的重要性正在不断显现，科技公司在媒体盈利中扮演的作用也越来越重要。

来源：腾讯新闻客户端自媒体

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