增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%；

        体育和政治事件在推动广告支出方面发挥重要作用；

        网络首次超过电视，达到全球广告支出份额的38.4%（电视35.5%）；

        在全球59个市场的21个国家，网络将成为2018年领先的广告渠道；

        移动占全球广告支出的1/4（25.2%）；

        中国广告市场预计增长6.5%，高于之前预测的5.4%，总额达到6,300亿，占全球广告支出的16.2%。百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）预计将为中国广告增长贡献80%左右；

        美国广告支出在2018年继续增长（3.4%），达到2173亿美元；

        英国广告支出预计也将增长4.2%，达到204亿英镑；

        从地理上来看，亚太和北美是主要增长区域，分别占全球广告支出增长的41%和32%。西欧贡献13%，拉丁美洲贡献8%，东欧占5%。

        主要市场趋势

        中国：预计2018年中国广告市场将增长6.5%，达到6,300亿。网络广告占广告支出的60%，增长14.8%。随着微信或支付宝等平台在全国的普及，移动支付也是未来数年中值得关注的一个领域。

        美国：预计美国广告支出将在2018年增长3.4%，达到2173亿美元。冬奥会带来了约16亿美元的广告支出。即将举行的中期选举将为美国广告贡献28亿美元。移动广告支出预计将增长21.2%，其中大部分来自应用内广告（80%）。

        英国：预计2018年将增长4.2%，达204亿英镑。电视、印刷和电台广告收入有所上涨，而所有媒体渠道都期待利用FIFA世界杯进一步推动广告增长。

        媒体趋势

        预计今年手机将占全球广告支出的25%，2018年移动广告支出将增长23.3%，2019年还将增长18.8%。

        全球网络媒体广告支出预计在2018年将增长12.6%，超过所有媒体（3.9%）广告支出增长率的三倍，达到2306亿美元。网络视频（+ 24.6%）和社交媒体（+ 21.6%）广告增长特别强劲。付费搜索占网络广告支出的份额最大（39%）。

        传统媒体广告支出预计在2018年下降0.5%，2019年还将下降0.4%。报纸和杂志广告将继续下降，下降幅度分别为7.5%和6.5%。预计电台（+ 2.0%）、户外（+ 2.2%）和电影（+ 5.9%）广告将稳步增长。

        预计2018年电视广告支出将恢复增长（+ 1.2%），继2017年下降-0.7%之后，仍然是主要媒介。

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