RADIUMONE调查并分析了分享对圣诞节购物的影响，并发布了最新的报告。

圣诞节网络购物众生相

在圣诞节进行网购的消费者中，男性与女性（53%）的比例十分接近。从年龄来看，不出所料，以年轻人为主，18到34岁消费者占42%。尽管，移动渠道快速发展，但是大部分消费者仍然更喜欢PC（76%）。

值得注意的是，80%的内容分享是通过暗社交实现的（即通过即时通讯应用或电子邮件分享）。

3/5的消费者在圣诞节快到的3个月内计划购物内容，特别是男性更喜欢在圣诞节临近时计划。

数据显示，黑色星期五对圣诞节期间销售有重大影响，特别是网络购物转化率。现在，黑色星期五已经不再是科技产品购物节，各类商品都依赖黑色星期五。

从购物渠道来看，超过3/5的消费者只使用一个设备进行网络购物和研究商品，其中PC是最受欢迎的。对那些多设备用户来说，在手机上研究、在PC上购物更常见。

但是，如果因此就忽略移动，那显然是错误的。虽然，通过手机分享购物内容在圣诞节期间有所下降，但是，它仍然是最受欢迎的平台。

分享就是关怀

1/3的消费者在圣诞节期间会比平时分享更多内容，16-34岁消费者更愿意在节日期间分享。

暗社交对品牌和零售商圣诞节期间营销至关重要。消费者在节日期间更喜欢使用暗社交分享内容，而这将转化成实际的购买行为。

圣诞节期间，消费者最喜欢分享食谱、新计划、礼物和家庭，因此，礼物、食物和活动方面的内容参与度也更高。

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Fluent：2017年假日购物报告

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