4C Insights发布了“2017年第四季度社交媒体广告”报告，分析了主要社交网络的广告支出情况。

2017年，Facebook广告支出增长150%。第四季度的广告支出较前一季度增长27%。千人成本（CPM）和每次点击成本（CPC）分别增长9%和18%。因为对营销人员认为Facebook是更有价值的库存。服务（191%）和教育（118%）两大垂直行业是最大的动力。

Instagram继续保持快速增长，主要得益其更有影响力的广告单元。Instagram在4C上广告支出分别较前一年和前一季度增长220%和55%。服务、家庭和园艺是Instagram上增长最快的垂直行业。

LinkedIn广告支出较前一年增长54%，较前一季度增长17%。尽管领英库存更贵，营销人员这个库存具有最高的品牌安全性。来自汽车、金融和健康医疗领域的广告客户推动领英广告增长。

Pinterest广告支出年增长33%，季度增长26%，因为营销人员已经开始为假日购物季宣传做准备。电子和科技行业的品牌推动Pinterest的广告增长。

Snapchat广告支出较前一季度增长73%。电信行业在Snapchat上广告支出增长最快。

Twitter广告支出较去年同期增长60%，和前一季度比增长26%。旅游行业是Twitter上广告支出增长最快的行业。

趋势

社交媒体和日常生活的联系越来越紧密。新功能推动社交媒体使用量。而且，社交媒体能提供更多关于消费者生活方面的洞察，因此更有价值。

随着社交媒体越来越融入现实世界，品牌正在寻找连接线上和线下的桥梁，以提高定向和测量的能力。

除了定向能力更强之外，社交媒体正在从文字走向视觉，这也推动了广告的增长。

更多阅读：

Kantar Millward Brown：社交媒体广告为品牌带来长期影响

eMarketer：搜索引擎受到挑战 7成消费者在社交媒体上搜索商品

Gartner：2011年全球社交媒体收入将达到103亿美元

Zenith Optimedia：预计2019年全球社交媒体广告支出将占互联网广告的20%

eMarketer：2018年Facebook占美国网络广告市场份额将达到23.0%

IAB：2017上半年英国网络视频广告支出同比增长46%

Morgan Stanley：2016年科技、电信和媒体行业展望（附报告）

eMarketer：2016年美国汽车行业网络广告支出达91.3亿美元

Statista：2016年中国社交媒体广告收入37亿美元

TrackMaven：75个行业社交媒体最佳营销内容发布最佳时间（附报告）

BusinessInsider：预测2017年社交媒体广告市场规模达110亿美元 原生广告受关注

eMarketer：2014年社交媒体广告“七大流行趋势”

eMarketer：社交媒体之年

Forrester：预计2019年美国互动媒体营销花费将达1030亿美元

ACSI：2015年社交媒体和搜索引擎满意度调查报告（附报告）