Facebook IQ 团队整理发布了其有史以来首份年度热门话题与趋势报告，帮助营销者规划明年的营销方案。《年度热门话题与趋势报告》不仅收罗了 2017 年成为热门的对话，而且还预测了会在 2018 年主导潮流的话题。

Facebook 平台庞大的用户基数让我们拥有得天独厚的优势，能够发现哪些话题正在迅速升温，成为主流，哪些话题只是昙花一现，转瞬即逝。这些结果建立在来自 Facebook 20 亿用户真实可靠的数据和洞察分析的基础之上。

报告中提及的许多趋势正强势崛起，将成为来年的主流。与其说独特的概念造就了这些趋势，不如说它们征服了小众，感染了大众。

这些趋势不仅为人们所津津乐道，而且十分符合市场中消费者的口味。营销者在策划创意方案和产品发展策略时应对此给予适当考虑。

我们备受欢迎的两份月度报告“关注话题”和“热门话题”涵盖了 2017 年的主要讨论话题。因此我们首先从中总结出了多个对话主题，精选整理到这份报告中。

我们会观察 12 个月内持续升温的话题，并通过“关注话题”定期发布相关的亮点资讯。不论是在热度、变化模式，还是在其他对话衡量指标上，这些话题都与过去曾长盛不衰的话题拥有相似之处。因此，我们推断这些话题将持续升温。

在“热门话题”中，我们重点介绍特定月份热度高企的话题，例如名人新闻动态、时事和节假日。

在分析这些调研结果有效性的过程中，我们还发现了正在兴起的其他对话。这些对话支撑起当下热门的话题，预示着更汹涌的文化趋势即将来袭。Facebook IQ 受众、行业调研和第三方研究为我们的调研结果提供了依据。

这份报告介绍了在以下 7 个门类中的调研发现：美容与时尚、商业、文化、娱乐、饮食、身心健康和科技。我们分析了每一个门类中哪些对话能跨越商业模式、社会规范、个人健康和数字体验等，成为热门趋势。针对每一项趋势，我们都分享了一些对话数据。这些数据的来源仅限美国年满 18 岁的用户。

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