Twitter发布4Q17的财报，为公司首度实现GAAP盈利，日活用户继续保持两位数增长，而广告营收看来已经成功触底反弹。

月活用户增长放缓，日活保持两位数增长

Twitter发布的2017年第4季度财报显示，月活跃用户（MAU）同比增长4%至3.3亿人，环比持平。

Twitter将月活环比停滞归因于：一个是对Safari第三方应用集成的改变，造成了负200万的影响，其中美国占100万，国际市场占100万；第二个原因是典型的季节性影响，季节性因素在第四季度造成了负面影响；第三个原因则是其对虚假账户和恶意行为展开的清理行动。

日活跃用户（DAU）同比增长12%，略低于上个月的增速，已经连续5个季度保持两位数的增长。Twitter将DAU的增长归功于产品的持续改善带来用户互动和留存的增加。

广告表现出色，从同比下滑转向正向增长

4季度Twitter总营收首度实现正向增长，同比增长2%至7.32亿美元，其中广告营收同比增长1%至6.44亿美元，数据授权营收同比增长10%。广告营收中O&O（Twitter自己售卖的广告）部分同比增长7%至5.92亿美元。

尽管广告营收增长不错，但广告的每互动成本同比仍然处于下降趋势，4Q17广告的每互动成本同比下降42%。一定程度上说明广告主的成本在下降，ROI在提升，也往往意味着Twitter未来可能会有更好的上升空间。

广告营收分地域看，北美地区营收同比增速基本停滞，而来自美国海外的收入增速达到18%，收入占比已经将近一半。

4季度，得益于营收的增长，运营效率的释放，各项收入费用占收入的比重得以下降，这也使得Twitter整体盈利有明显好转，实现GAAP正向利润。

公司实现GAAP净利润9100万美元，实现美国通用会计准则下首度扭亏为盈，公司毛利率，运营利润率，净利润率分别达到70%，15%和12%。

调整后的EBITDA利润更是达到3.08亿美元，同比增长43%。

4季度，公司重视的直播+Twitter结合的业务继续保持良好进展。直播场次超过1140次，美国之外的观众收看占比超过60%。增加了22个内容合作伙伴，其中9家为全球性的合作。

对于备受争议的将Twitter发文字数的限制从140个字调整到280个字符的影响，公司看到了的积极的效果：“人们放弃推文发布的次数确实减少了，我们也看到用户更多地参与进来。我们看到更多的转发和引用，我们看到人们得到更多的关注和回复。因此我们相信，这可以将Twitter平台上的复杂性和混乱情况最小化。一般来说，更重要地是使人们更富有表现力，分享他们的想法；事实证明，给人们提供更多的空间是有帮助的。”

via：199IT财报数据中心

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