4Q17 Snap迎来上市后最好的财报：营收和用户重新获得加速增长，成本费用改善，毛利转正，显著提升了华尔街对该公司的信心。

紧抓安卓APP质量和性能，重新设计产品，促进用户恢复增长

根据Snap的财报，4季度Snap日活跃用户达到1.87亿人，同比增长18%，高于上季度16%的同比增速。欧美之外的其他地区用户同比增速更是达到21%，公司产品在亚非拉地区获得用户欢迎。

公司将产品重获新生归功安卓版本在性能和质量上的持续优化，以及产品的重新设计，公司称安卓用户的留存率同比去年增长了近20%。

营收增长加速，三大区域营收表现抢眼

4季度，公司营收达到2.86亿美元，同比增长72%，高于上个季度62%的增速。三大区域营收保持快速增长，其中北美地区，欧洲地区，其他地区营收分别同比增长50%，167%和333%。

营收增速加快的原因主要得益于公司对程序化购买的推进（程序化购买占比超过90%），以及为广告主提供了更加透明的效果评估工具，同时品牌广告的季节性性投放也对营收增长起到了很大拉动。

公司广告曝光量同比增长超过4倍，有效CPM同比增长25%（不含promoted stories）。

公司中小客户消费增长喜人，4季度已经有50%的收入来自非广告时代100广告主（Ad Age TOP100）之外。面对超过2600万的中小客户市场，公司认为中小客户广告未来增长潜力仍然很大。

在广告商业变现能力的提升下，公司从每个用户身上赚到的营收也获得了较大幅度的提升，全球用户ARPU达到了1.53美元，北美地区上升至2.75美元，欧洲也达到了0.66美元。

成本增速得到控制，毛利获得明显改善

营收增长和用户成本的有效控制使得公司毛利率显著扩大，从去年的8%上升至36%。公司人均变现水平提升了46%至1.53美元，但公司人均成本却只增长了2%至0.98美元，由于采用了多云战略，公司成功将人均服务器成本支出从去年的0.72美元下降至今年的0.7美元。

尽管同比去年仍然有较高增长，但费用支出占比环比得到明显控制。其中市场费用，管理费用，研发费用占营收的比重分别从上季度的49%，57%，115%下降至4季度的39%，39%和82%。

尽管公司本季度财报表现出众，该季度snap仍然亏损3.5亿美元，但相较上季度的4.43亿美元已经有明显减少。

via：199IT财报数据中心，数据仅供参考，请勿成购买股票的依据

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