NBD京东：2019中国未来商业消费趋势研究报告（199it）_社交_大数据

NBD京东：2019中国未来商业消费趋势研究报告（199it）

浙江新闻网

2019-06-14 01:05:58

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本次《2019中国未来商业消费趋势研究报告》由每日经济新闻与京东大数据研究院共同完成，报告通过对中国近五年来的商业发展模式及特点分析，结合对中国消费者的画像洞察，综合互联网商业时代下的部分城市表现，提炼出当下商业及消费领域的4大核心关键词，由此得出特定语境下中国未来商业消费趋势。

报告显示，2014年至2018年期间中国互联网商业历经快速发展，全国网络零售市场保持平稳增长，并在2018年交易规模突破9万亿元，同时网络零售对全国消费市场拉动作用持续增强，对社消零总额增长贡献率一度维持在30%以上。网络购物已成为国民生活不可缺少的一部分，以京东平台为例，2016—2018年期间，京东平台全年交易总额（GMV）累计近3.66万亿元。

报告同时对中国网购消费者进行了画像分析，发现不同性别消费者购物特征差异明显，男性用户更喜欢汽车用品、手机数码、电脑等“智能化”产品品类；女性用户则更喜欢美妆、母婴、图书、食品、宠物等“精致生活”品类。另外，不同年龄段用户购物行为特征也比较鲜明，90后追求品质、80后顾家、70后享受生活；不同地理区域消费者偏爱品类非常多元，京沪用户钟爱美食和办公、云贵省份用户热衷打扮和自驾，海南省用户是购买家居家具家装厨具主力军，广西省则扛上网购家用电器第一省份大旗。

此外，报告也围绕目前中国互联网商业特点提炼得出四大关键词：大牌、智能、跨境以及消费升级。数据显示，越来越多消费者对品牌品质的关注度正在提升，智能手环、智能手表、智能家居等智能产品成为网购新宠，新西兰蜂胶、智利西梅、缅甸翡翠等商品则是最受国人喜爱的进口“爆款”，而越来越多数据显示，全民消费升级下的产品高端化、健康化、绿色化特征显现。另外，在综合综合互联网商业时代下的部分城市表现后，报告最终得出未来商业5大发展趋势，即需求个性化、场景多元化、零售无界化、商品数字化以及万物互联化。

成都，最具新经济商业活力的城市之一

在《2019中国未来商业消费趋势研究报告》发布过程中，以潮流与休闲消费特征为典型代表的成都，无论是从电商大促看城市“购买力”，还是从毕业生大数据看城市“吸引力”，以及从最近10年消费大数据看城市“消费升级”，一直凭借实力表现不俗。数据显示，2018京东双11购物节期间，成都跻身全国购买力最强城市Top5，紧随京沪广深之后。根据京东毕业生大数据，2018年成都毕业生本地居留率均为48%，仅次于北京、广州和上海。

同时，报告特别以成都为例，盘点了中国电商发展城市表现中的“成都范儿”，商业活力、阅读文艺、“爸爸顾家”成为成都城市消费关键词。根据在京东到家2018年度消费数据显示，成都作为新一线城市的代表，2018年全年销售额位于全国第三，仅次京沪，而成都人俗称“软江叶”的豆腐菜，销量是全国所有城市的第一名，也只有成都人如此偏爱豆腐菜。与此同时，2018年上半年，在西南九市中京东线上销量、销售额的TOP1就是成都，成都地区的阅读指数全国排名第4，人均花费购书金额在98元以上，人均购书超过了3本。成都在所有城市中的表现还有一个非常有趣的现象，根据京东大数据，在男性用户购买厨具用品的销量Top10城市中，川渝两地的“哥老倌”直接超越了全国所有其他城市的奶爸们，成都奶爸位居全国第二，实力体现了成都汉子的“爸爸力”爆棚。

正如报告所提及，巨大的市场影响力和开放包容的城市魅力，使得成都受到众多海内外投资者的青睐，成为国内吸引外资零售企业最多的城市之一。以此次创交会为契机，共有8个商业服务合作项目现场达成，包括成都谷小酒酒业有限公司、澜讯科技（成都）有限公司、四川名淘网络科技有限公司等品牌企业相继签约落户成都。成都谷小酒酒业有限公司创始人CEO刘飞表示，城市的对外吸引力、辐射力和城市综合服务功能完备，时尚潮流的现代消费文化也吸引着越来越多年轻人选择居留成都，这些因素都是谷小酒选择成都的原因。

无人零售、线上体验、游戏互动、金融理财等新的多元消费方式悄然兴起，而目前成都也正全面发展首店和小店“双店”经济，不断拓展城市商业经济发展版图。成都市商务局相关负责人表示，目前成都提出了加快建设国际消费城市目标，正大力实施消费供给提升、消费场景塑造、消费热点培育以及商业品牌建设、商业平台打造、商业生态优化。未来，将会有更多未来商业发展模式、趋势特征与新经济场景在成都得到应用与实践。

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