据路透社报道，周二公布的一项调查显示，随着亚马逊在娱乐和智能音箱等领域的扩张，其品牌价值几乎翻了一番，达到3160亿美元，位居榜首，而阿里巴巴目前是全球第二大最有价值的零售品牌。 广告集团WPP及其数据分析部门Kantar给出的年度排名显示，亚马逊的品牌价值上涨了91%，达到3160亿美元，而阿里巴巴的品牌价值增长了48%，增至1310亿美元。

在零售品牌价值的评定中，Kantar将企业的财务业绩与50多个国家的消费者调查结合起来进行考虑。

Kantar旗下BrandZ全球战略总监格雷厄姆•斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）表示：“阿里巴巴和亚马逊都在与具有不同需求的消费者建立联系，它们的品牌价值的增长速度超过了其它公司，部分原因在于它们在零售以外的业务。”

阿里巴巴从麦当劳手中抢走了品牌价值第二名的位置，后者的品牌价值增长了18%，达到1300亿美元，因为该公司提供了更健康的菜单和更环保的包装。

与此同时，对快速时尚影响的环境担忧不断增加，给Inditex旗下的Zara和H&M的品牌价值带来了压力。Zara的品牌价值下降了10%，降至230亿美元；H&M的品牌价值下降了39%，降至64亿美元。

自 techweb

更多阅读：

Kantar& BrandZ：2018年全球零售品牌增长率排名 京东居首位

WPP：2016-2017年全球最有价值的25个零售品牌（199it）

Canalys：智能音箱趋势2018智能音箱将突破1亿大关，下半年会有大爆发

2018年Q1阿里巴巴取代亚马逊成为世界上最受欢迎零售网站

AWS技术峰会 2018 上海站启航 预计将有50多场技术论坛、6000多专业人士参会，创AWS技术峰会中国之最

华尔街日报：阿里巴巴不是中国的亚马逊

Strategy Analytics：苹果一季度卖出60万台HomePod ，市场份额仅为6%

阿里巴巴和亚马逊在东南亚对垒 京东或加入混战

“云”对决：阿里与亚马逊的第四次中美互联网战争

CB Insights：亚马逊 vs. 阿里巴巴——实体店投资策略

阿里巴巴和亚马逊：巅峰对决–信息图

阿里巴巴和亚马逊：巅峰对决

Clarks｜其乐：零售品牌邮件营销进行线上线下引流策略–案例分享

Kantar：理解越南消费者的媒介行为

Kantar：新零售时代下的营销创新思考（199it）