奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年Q1，冰箱市场零售量达636万台，同比下降3.0%，零售额为191亿元，同比下降4.3%。整体市场呈现出需求不旺，价格下探，竞争加剧挑战企业技术实力等特点。

需求方面，国家统计局抚养比相关数据显示，中国人口老龄化日趋严重，整体来看不利于经济活力的释放，对于家电市场而言，人口红利的消失对耐用品消费也出现负面影响。加之当前冰箱市场保有量居高不下，市场严重依赖更新换代。更新需求释放过程相对缓慢，且冰箱产品的季节性特点逐渐减弱，市场节奏与促销的相关度逐渐提升。

价格出现负增长主要受三重因素的影响：首先，上游成本背景差异较大。2017Q4上游成本处于快速上升通道，而18Q4的上游成本迅速回落，传导至零售终端，19Q1成本压力显著低于同期；其次，结构升级空间收窄。线下市场风冷对直冷的迭代基本结束，对开份额持续收窄，法式和十字的升级节奏显著放缓；反观线上，直冷用户大量存在，价格刺激更是直接带来大量低端需求释放；第三，结构内部的价格竞争激烈。两三门产品价格接近触底，十字价格陷入价格增长瓶颈，对开更是出现负增长。三重因素，2019年冰箱行业在需求低迷的背景下，价格增长势必弱于同期，零售额增长压力较大。

品牌竞争日趋激烈，第二阵营迎来洗牌时机。经历了一波涨价潮的洗礼后，内资企业迅速成长，市场竞争力显著提升。线下市场中，内资企业进入到份额收割阶段，价格增长幅度收窄，份额提升迅速；线上市场中，第二阵营迅速崛起，品牌排名面临重洗。

同时，在产品竞争固化，颠覆性技术出缺的背景下，企业难以寻求突破性创新，自由嵌入（超薄）、保鲜等将是保鲜行业的持久性话题。

更多阅读：

ZDC：2013年上半年中国冰箱市场研究报告

奥维云网：中国三四级市场线下家电零售报告

奥维云网：2019年中国彩电市场元春促销总结

奥维云网：五大卫视收视报告-谁与争锋 (系列二)

奥维云网发布全新大数据战略 文建平称将以智慧家庭为中心面向行业、企业、个人消费者

奥维云网发布17年中OTT大数据蓝皮书： OTT用户月活终端8112万台同比增17.9%

聚焦智慧家庭领域 奥维云网发布三大系列大数据产品

奥维云网：2015年Q3中国彩电市场零售量规模为1101万台 同比增长0.5%

奥维云网：2016H1彩电市场总结及展望

奥维云网：2015年上半年彩电市场零售量达2211万台 同比增长5.6%

奥维云网：2015年上半年彩电市场零售量达1292万台 同比增长4.7%

奥维云网：五大卫视收视报告-五强争霸 (系列三)

奥维云网：2018春节促销期中国家电市场销售总结

奥维云网： 2018年中国冷柜市场年度总结报告

奥维云网：2018年中国厨卫市场年度总结报告