【2018年中国移动互联网网民已达到8.17亿，全网渗透率达到98.6%，人均每日使用时长已有约5.7小时。手机已经成为用户首选的媒介设备。此外，移动互联网正在不断下沉，三线城市及以下用户规模占比达54.7%。如此情况下，移动媒介将发生怎样的变化？群邑Mobile团队即将发布的《2019年移动媒介概览》将为大家进行解读。报告分为媒介基本概况、媒介花费、媒体现状、用户偏好和趋势观察五大板块。本期直通车，分析团队将节选媒介花费和用户偏好两个版块的主要内容为大家分享。】

主要内容如下：

•2018年移动广告市场规模为3800亿元，增长速率逐步放缓，但仍有49.6%。移动广告整体市场增速远高于网络广告市场增速，预计到2020年，移动端广告市场可以达到6600亿元。

•传统广告市场萎缩，电商、社交仍有空间，短视频逐渐兴起。2018年电商广告和社交广告的收入明显增长，占移动广告的42.6%。随着电商和社交用户的依懒性增强且有新的广告形式不断出现，未来仍有很大的增长空间。

•中国正成为AI手机应用的“先锋”，碎片化视频类内容使中国用户“上瘾”。2018年短视频全面爆发，加入智能推荐等人工智能算法的短视频类应用具有极强的传播性和社交属性。而得益于海量的搜索数据、丰富的产品线和广泛的用户需求，中国在人工智能应用方面也迎来了高速的发展。

媒介花费

2018年移动广告市场规模约为3800亿元，同比增长率较前几年有所放缓，但仍为49.6%，持续高速增长。移动广告整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2020年，移动端广告市场可以达到6600亿元，基于移动互联网不断改善，用户使用行为进一步迁移，针对小屏进行内容承载的形式不断迭代，新生符合用户碎片使用行为的网络服务，迅速吸引用户注意，为移动广告创作心得成长空间。

2018年传统广告媒体，如搜索、分类信息等，制约于用户增速放缓，广告曝光量趋于稳定，未来保持较为稳定增长，但在移动广告市场中，份额逐渐萎缩；电商、社交随着用户依赖性增强，且不断尝试新型广告形式，未来仍有增长空间；新型移动互联网服务——短视频，用户增长迅速粘性不断加强，目前还未完全开放商业化，发展空间大。

用户偏好

海量的数据催生中国手机AI应用的发展，得益于科技剧透开放的开源社区、海量的搜索数据、丰富的产品线和广泛的用户需求，中国在人工智能应用方面迎来了高速的发展，而手机则是AI应用在C端的绝佳载体。

用户使用分享图片、视频到社交网络，使用滤镜、编辑照片和视频的比例均高于全球平均水平。在拍照上的占比略低于全球用户，使用手机拍照、分享图片、视频到社交媒体、滤镜等分别占到61%、52%、48%和33%。中国市场对滤镜相机和美颜软件等功能开发成熟，用户对图片、视频类编辑软件需求旺盛。

中国用户在内容上消耗的时间高于全球平均水平。其中，新闻、即时通讯上的视频以及视频新闻已经成为中国用户的主要内容消费形式。

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