根据InfluencerDB的一项研究，Instagram上有超过50万活跃的意见领袖，占Instagram用户总数的39%，这些意见领袖有超过15000个粉丝。在这些活跃的Instagram意见领袖中有81%的追随者在15000至100000人之间。

有了这么多的选择，营销人员可以找到与他们的品牌精神相匹配的意见领袖。但这也意味着意见领袖营销有过度饱和的风险，这给营销人员带来了一些挑战。

HireInfluence的创始人兼首席执行官Jason Pampell表示：“这么多风格各异的内容创作者带来的消极影响是很难发现真实的个人资料。对于品牌来说仔细挑选意见领袖合作伙伴十分重要，这需要品牌关注那些在自己的领域内拥有真正优势、权威声音和忠实粉丝的意见领袖。”

找到合适的意见领袖可能很困难，至少在美国是这样。

根据Cision和PRWeek的一项调查，只有39%的美国营销人员对自己能够找到合适的意见领袖有信心。

随着微意见领袖的崛起，营销人员现在不得不增加他们的合作伙伴数量，以满足规模需求。

Mindshare 的Jessica Dooley表示：“尽管这种增长肯定会导致更多的意见领袖参与进来，但品牌需要小心。意见领袖营销扩大增加了一个品牌对欺诈和潜在争议的责任。任何意见领袖的激活都需要更严格的评估。”

自动化是一种选择吗？

意见领袖营销领域有很多帮助品牌检测、管理和衡量业绩的平台。但是，根据2019年的一项调查，全球62.7%的营销和公关专业人士目前没有使用这些工具。

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