iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年末，中国网民数量规模已突破8亿。在2018年，中国移动互联网行业迎来了上市潮，同时2018年也是行业迎来规范管理，严格监管的一年。行业风云变幻，以下艾媒咨询根据艾媒北极星2018年中国手机APPTOP500榜单进行2018年热点盘点。

　　一、腾讯系社交持续领跑 线上娱乐生态渐成

　　2018年腾讯系社交软件微信与QQ继续领跑市场，并逐渐拉大与其他移动社交应用的差距。艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年12月，微信以101,660.88万月活用户量排名总榜第一、QQ则拥有64,512.27万月活用户量。依靠在社交上的巨大流量辐射，如QQ音乐、腾讯动漫等腾讯系APP纷纷跻身TOP500榜单。当前腾讯已实现线上娱乐生活多元化生态打造，用户在社交的基础上获得进一步的娱乐体验。

　　二、阿里系打造高效商业生态 电商市场面临挑战

　　区别于腾讯，阿里系则持续围绕电商生态逐步延展，实现与大众生活情景的对接。阿里系APP当前已实现购物、支付、出行、二手交易等领域的覆盖，艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年12月，支付宝、淘宝、高德地图、闲鱼APP月活达53904.92万人、38751.54万人、33809.23万人、1785.08万人，分别排名榜单第3、8、9、128位。相较于腾讯系高社交性的APP，阿里系更侧重提升商业效率以打造商业生态。

　　但是，阿里在电商市场里并不是高枕无忧。京东在2018年持续保持追赶态势，而社交电商以及五环外的用户力量，则把拼多多也推到了电商舞台的中央。艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，拼多多已达9185.27万月活用户量。艾媒咨询分析师认为，三、四线城市市场潜力巨大，消费群体消费能力强大，该部分人群的消费价值已不可小觑。在新零售变革以及消费升级的背景下，电商市场的激烈竞争仍将持续上演。

　　三、短视频成风口 头条系借势搅局中国互联网行业势力

　　2018年中国短视频发展迎来新高潮，社交类短视频平台依托4G互联网技术和移动终端的普及，用户规模增长迅速。艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年12月，抖音短视频拥有22999.65万的月活用户量、快手达22577.97万月活用户量。相比于1月五千万的月活，抖音年内已实现超过300%的增长。随着5G商用的预期，短视频增长或将保持强劲势头。

　　乘着短视频的风口，头条系的实力在2018年得到了极大的增长。今日头条、西瓜视频、抖音、激萌、懂车帝等，头条系似乎已经完成对中国BAT势力的冲击。而谁来有希望冲击BAT这个问题，在两年前对大多数人来说还是未知。在2018年岁末，头条进军社交领域的消息已不胫而走，随后多闪的面世则进一步验证头条的野心。短视频的革命刚刚开始，短视频社交的战争也即将正式拉开，谁胜谁负一时难以定论，但目前来看，头条系应该是有着“抢跑”的优势。

　　四、共享单车遇寒冬 2019或将上演“最终章”

　　如果说2018年是中国互联网行业的寒冬，那共享单车行业无疑是寒冬里面最典型的代表。艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年12月，摩拜单车月活用户量达2762.36万，而近半年时间来受退押金、融资难等负面新闻的影响，ofo小黄车的月活用户量连续下跌，仅剩下2376.87万月活用户量，相比2018年1月月活用户量3667.69万显得元气大伤。

　　艾媒咨询分析师认为，本年度共享单车行业与企业本身的问题不断暴露，如投入成本高昂、盈利模式欠缺、乱停乱放症结等，仿佛化作吸金黑洞，将资本消耗殆尽，却迟迟不能产出令人满意的回报，最后资金不再疯狂，共享单车市场回归冷静。进入2019年，摩拜已然改名换姓，ofo仍将面临生死“抉择”，尽管这个抉择可能并不由他们决定。共享单车将迎来大结局还是2.0，拭目以待。

　　五、二次元群体激活新市场 动漫产业价值引关注

　　随着泛娱乐化的商业价值日渐显现，国内动漫市场也获得了相应的发展动力。2018年，B站赴美上市让二次元文化的价值得到了行业的极度重视。艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年12月，哔哩哔哩月活达7,133.17。而在动漫阅读类APP里，腾讯动漫、快看漫画月活分别达1664.82万和1,642.62万，分列动漫类APP排行前两位。同时，2018年仍有大量的动漫类APP 上线，二次元的市场价值逐步得到释放。

　　目前中国二次元产业发展处于爆发期，国家对文化产业的以及各界对版权的重视，促进行业走向规范化、“正版化”，且产业趋于成熟。但是，中国互联网二次元核心用户群体呈现出明显的年轻、收入较低的特点，围绕二次元核心用户开展商业探索的前景并不乐观。对于互联网二次元平台，泛二次元群体是重点开发对象。随着互联网发展加强二次元文化推广，二次元结合游戏、电影等产业不断扩大自身影响力，泛二次元用户群体也逐年增长。泛二次元用户具有更强的消费能力，其将是行业进一步发展所需重点开发领域。

　　六、移动招聘需求进一步激发 垂直创新成行业新看点

　　艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年12月，前程无忧、智联招聘、BOSS直聘以1020.93万、701.82万、365.98万分列招聘求职类APP前三位。同样源于90后移动互联网原住民逐步进入求职阶段，加之国内严峻的就业竞争形势，移动招聘行业的需求被进一步激发。

　　在2018年，移动招聘市场逐步探索出新型的招聘平台与招聘模式。如专注定位于互联网行业的招聘的拉勾、期望打造与企业高管直通面试的boss直聘、以及定位中高端人才招聘的猎聘同道。未来在激烈的市场竞争下，综合招聘平台将注重根据自身的优势辨认及区分目标人群，并参考信息分类网，引入信息导航。同时中国招聘平台将往垂直化方向发展，通过将目标人群的范围缩小订制更具针对性的服务。

　　七、在线直播产业大整合 直播+将成行业增长新动力

　　2018年中国在线直播行业迎来风云动荡的一年。监管加强、主播封禁、平台倒闭、产业整合成为了行业的关键词。艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年12月，花椒直播以2630.15万月活排名直播类APP榜单第一，YY、虎牙直播、斗鱼直播、映客直播分列二到五位。

　　2018年，行业高压监管一方面倒逼头部平台自清自查，促进直播平台建立正规化机制，形成行业内容规范。另一方面部分中小违规平台退出市场，行业环境不断净化。在线直播平台发展进入下半场，直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

　　八、新闻客户端加强自我监管 平台产品定位差异化增大

　　艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年12月，腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻以25086.05万，16527,58万和7112.13万位列手机新闻客户端前三位。随着国家新中产的诞生与壮大，用户对新闻资讯的要求也日益攀升。

　　2018年，国家对传媒行业的监管力度加强，以APP 内容健康导向为监管重点。移动资讯行业管控力度空前绝后，各平台专注内容建设，突出自身优势，定位明确，积极传播积极向上的优质内容。腾讯新闻，以“快速、可观、公正”的态度，凭借大量的用户群体，定位新闻产品，专注精品栏目和图片视频内容。今日头条在广电总局责令整改后，重整旗鼓，借助头条号自媒体生产优质内容，通过算法实现个性化推荐，定位于内容的精准推送。搜狐新闻，以自媒体频道为优势突破，以订阅+新闻的内容组合，定位于全媒体的资讯平台，提供全方位的新闻信息。各平台通过差异化定位为用户提供个性化内容，通过挖掘更多优质内容丰富用户的移动生活。