在1月15日同一天发布的多闪、马桶MT、聊天宝这三款社交产品，曾受到大量的关注和期待，甚至引发互联网上关于“社交终局与变局”的热议。然而三款产品发布后的这段时间，各自命运却大相径庭，关注度也在明显下降。

日前，个推大数据从用户新增、留存以及卸载等维度对这三款新社交APP进行了洞察分析，发现它们在经历了发布日的用户暴增和大量关注后，连续几日新增用户量都出现了明显下滑，甚至出现了净增用户负增长的尴尬情况。那么，下文将结合个推大数据提供的数据，来具体看看这三款APP在发布一周后的表现如何。

发布即被封杀，用户增长出现大幅下滑

据个推大数据统计结果显示，自1月15日聊天宝、马桶MT、多闪三款社交产品同一天发布后，在15日以及16日形成爆发式增长，其中聊天宝16日相比15日新用户增长达到281%，多闪增长达到101%，之后都出现不同程度的新增用户增速下降，而马桶MT更是在发布次日就已出现了下降。

可能有人会把这种增速下滑，归结于微信的封杀。

确实，微信的封杀让王欣在微博喊话“怕什么”，让今日头条CEO陈林表示“希望微信不要把多闪当成竞争对手”，更让罗永浩说出“不怪微信”的无奈之言。微信的主动出击，也可以理解，毕竟这三款产品都结伴一起想从微信和QQ通讯录来挖墙脚了，微信肯定不高兴。

而一款新产品上线，不只有通过微信朋友圈这一个渠道带来用户增长，只是大家会关注这样一个“微信挑战者来了”的话题罢了。

更愿意尝鲜的年轻白领，可能也是抖音用户

那么，究竟哪些人在关注新社交产品，哪些人又下载了这三个APP呢？

个推大数据通过对三款APP进行数据分析，发现它们的用户特征较为相似。三款APP用户以男性为主，25-34岁之间的85后职业群体较多，而且主要分布在北上广深等一线城市。

据个推大数据的统计结果显示，聊天宝和多闪在用户使用APP偏好上略有差异。两个APP用户使用偏好差异主要体现在，排名前10的APP中多闪用户使用抖音的较多，同时今日头条也排进前10。可见在多闪用户增长方面，同属头条系的抖音和今日头条在导流上发挥了很大作用。而且抖音已经跟多闪实现账号打通，在抖音上也可查看用户随拍视频。

对于一款新产品来说，有用户下载只是第一步，有多少用户活跃才能体现其带来的价值。个推大数据的统计结果显示，在一周内使用三款APP的用户活跃度有着明显的变化。从1月15日到16日，多闪和聊天宝的APP日活一直在攀升，而从17日和18日开始两款APP的日活分别出现明显下降趋势。

在三款APP用户使用时长上，聊天宝和多闪相对较高，可以达到人均每天使用时长在26分钟以上，而马桶MT 的人均每天使用时长却相对较短，只有不到8分钟。

聊天宝依托子弹短信有一定的用户基础，再加上在聊天宝上不仅可以聊天，还可以浏览资讯和购物，使用时长自然会长一些。而对于多闪来说，是一款短视频社交产品，用户在上面停留的时间也会较长。

但是对于马桶MT这样一款陌生人社交产品来说，在用户刚激活后，不仅很难获取到联系人，而且除了聊天以外也没有太多其他功能，所以在用户使用时长上要少很多。

卸载大于新增，马桶MT留存竟不足2%

一款APP上线后，不仅需要制造各种噱头去拉新，更需要在用户运营上下足功夫，想方设法让用户留下来。而在产品运营上，这三款APP的表现却并不好。

据个推大数据统计结果显示，在三款产品发布日当天，马桶MT和多闪的净增长达到100%，而聊天宝增长相对慢一些，在1月16日才达到高峰，这也跟聊天宝最晚发布有关。

而之后几日，三款APP净增长就一路下滑，马桶MT和聊天宝甚至出现了负增长，也就是其用户卸载数大于了新增数。

三款社交APP，不仅卸载率让人惊讶，包括用户留存也并不理想。以1月15日发布之日三款APP的留存来算，聊天宝的次日留存还是28.60%，7日留存已经降到13.84%；多闪次日留存为34.34%，7日留存很快降到了16.34%；而本身用户增长就并不高的马桶MT，7日留存甚至不到2%。

造成用户大量卸载和留存率不高，可能有很多种原因，而三款APP的情况可能也不尽相同。

对于马桶MT来说，大量用户卸载可能跟其产品发布后，误判了自身的技术能力而出现了严重的bug有很大关系，这不但影响了用户体验，而且被微信封杀以及应用商店下架，都对用户的使用期待造成了影响。而对于聊天宝来说，其主打宣传的“聊天能赚钱”，虽然在短时间内吸引了大量的羊毛党，但这些人只关注利益，并没有使用产品的欲望和忠诚度，薅完羊毛自然就会离开。

对于多闪来说，如果用户激活后，相应的产品运营没做好，或者跟其宣传的功能和使用体验相差很大，也会造成用户的大量流失。多闪主打的视频社交体验，可能还没有人知道在未来5G时代是否会成为潮流，但起码现在普通用户对于这样的社交方式还不能很快接受。

更重要的是，微信现在已经足够庞大，足以满足大部分用户的社交需求，同时微信已经成为用户生活中重要的工具。而对于熟人关系来说，社交迁移成本会非常大，很少有人会拿出更多的时间去使用新的产品。

从用户增长情况来看，聊天宝、马桶MT、多闪不仅没有威胁到微信的地位，同时也没有能够很好地保住用户留存，可能还让很多对于新社交方式产生期待的用户感到了失望。

不过，只要时代不断变化，社交关系也会随着改变，新的社交机会就还会成为可能。

更多阅读：

腾讯：2008-2018年QQ平台十年热词

Euroest：2013年Q2诺基亚俄罗斯销量占29% 超越三星重回第一

2014俄罗斯移动游戏市场概况

Quintly：2018年Instagram调查

从猴急的距离、看脸的颜值到有趣的灵魂，陌生人社交套路寂寞得人心

报告显示Facebook月活用户中假账号数量达10亿

微信官方：2018年4月-10月微信已辟谣文章7万篇

2018最具影响力Twitter人物 Taylor Swift意外夺魁

eMarketer：今年1/4的美国人使用Snapchat

eMarketer：2018年美国营销人员社交媒体使用情况调查

Pew：研究发现低收入家庭的青少年更易沉迷Facebook

Kantar Media：2019年社交媒体趋势报告

Piper Jaffray：2018年秋季青少年媒体行为习惯调查

Q&Me：越南Facebook Messenger商品交易使用行为调查