移动应用商店作为连接用户以及应用开发者的媒介平台，在抢占市场份额、提升平台价值方面面临新的挑战与机遇。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国中国移动应用商店市场监测报告》数据显示，2018年中国国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿人，第三方移动应用商店市场趋于稳定，2020年用户预计达4.85亿人。
目前，中国移动应用商店主要分为两大阵营，分别是以苹果为首的手机厂商应用商店和以360、百度、腾讯、阿里四大巨头为代表的第三方应用商店。虽然第三方应用商店在用户渗透率方面领先，但手机厂商应用商店凭借自身在智能手机市场较大的份额以及天然的入口优势给第三方应用商店带来了强有力的竞争压力。
iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在2018中国第三方移动应用商店用户中，首选使用360手机助手的用户占比40.3%，其后依次为应用宝、百度手机助手、阿里应用分发，占比分别为24.4%、19.5%、11.4%。艾媒咨询分析师认为，随着用户增速放缓以及行业巨头的形成，行业头部效应将更加明显，移动应用商店进入存量竞争格局。
事实上，第三方移动应用商店市场还面临着外部竞争压力。移动应用商店希望凭借丰富多元化的内容以及更优质的服务来吸引用户，但信息冗余、捆绑安装、侵占内存、安全隐患等问题成为其发展的掣肘，而这些问题使得行业外部竞争者小程序、快应用“趁势而入”。
2018年是小程序和快应用迅速发展的阶段，小程序和快应用降低了用户使用应用的成本，一定程度上降低了开发者的开发和推广难度，使得部分手机APP竞争力降低，用户需求转移到小程序和快应用，给竞争激烈的移动应用商店市场带来外部竞争压力。
艾媒咨询分析师认为，小程序和快应用的出现，部分使用频度高却功能简单、使用频度低却是刚需的APP被小程序或快应用代替，会减少移动应用商店在整个应用分发市场的份额，但因为被代替的部分只是全部应用中的一部分，大部分已开发小程序和快应用的手机应用月活并未明显缩减，所以对移动应用商店的影响有限。应用商店需要针对这类应用，做好业务调整，避免盲目竞争，充分发挥手机应用和移动应用商店的比较优势。
此外，安全体系建设是目前应用商店的基础性工程。移动应用商店的应用种类丰富度是用户直接需求，安全性是用户基础需求，保证应用安全应该放在提高种类丰富度之前。360手机助手背靠360安全大脑，豌豆荚依托阿里云-云盾安全防护体系，第三方移动应用商店在大数据算法方面的优势，得以保障安全管理方面需求。在确保安全管理的需求之后，以大数据为基础的跨平台产品才能得到用户的广泛信任，才能激发开发者的积极性，整个体系的盈利空间才能持续扩展。
