近年来，随着国人的物质生活不断改善，新的消费伴随而生。

　　例如，我们的居住面积变大了，随之而来的是布置更多的家居用品；以前结婚时候讲究三大件电器，今天的家中的电器加起来要超过数十件；以前我们在客厅中的生活仅仅是吃饭、聊天、看电视，而今天的客厅已经成为用户的生活、娱乐的中心场景。

　　12月21日，2018小米营销OTT资源推介会广州场举行。会上，我们不仅看到了小米在大屏OTT的进步与发展，且以大屏为中心，重构了用户的客厅生活。

　　小米公司广告销售部总经理陈高铭

　　客厅中的艺术品，

　　4.9mm的大屏成为客厅中心

　　在过去，电视是以体积来计算的，而今天，电视几乎可以忽略厚度，以面积来计算。小米公司OTT总经理尹体华感叹道，“小米电视在客厅里就像一件艺术品，给予大家太多的惊喜！”在美国拉斯维加斯的CES展上，只有4.9mm厚的小米电视4艳惊四座，得到众多境外媒体的赞誉，并获得德国2017红点奖。

　　更重要的是，电视已成为家庭场景中最重要的媒介，每次电视的进化，都将带来客厅生活的革变。今天的电视不仅可以收看节目，还可以打游戏、听音乐、购物、K歌、健身、学习等，甚至遥控家中的智能硬件，用人工智能把这一切变成一句话的事儿。

　　小米公司OTT总经理尹体华

　　除此之外，智能技术的发展为电视不断赋能，不仅改变了我们的收视习惯，更增加了电视作为客厅中枢的能力，可以说重构了电视与客厅的关系。随着越来越多的智能硬件进入客厅，电视所满足的不仅是我们的精神需求，而是掌控智慧家庭万物互联的物质需求。

　　今天，OTT的发展异常迅猛。一方面，OTT电视用户的不断增量。另一方面，各品牌对于OTT的营销更加重视，我们可以看到OTT市场的增长趋势，并在未来还会持续。

　　CSM媒介研究事业发展部总监程历

　　为什么要投小米OTT？

　　高品质、用户优、触达高

　　陈高铭用四个关键词高度总结了今天的OTT广告市场，“用户迁徙、超越传统、独占用户、新兴市场”。更重要的是，“我们面对的不是个人终端，而是一个以家庭为单位的客厅市场。”

　　而小米的OTT优势是什么？陈高铭认为优势有三：“高品质、用户优、触达高。”

　　在家庭场景下的用户，用户的需求是碎片化的，需要有较高的信息整合能力，来保证较高的触达效率。

　　小米OTT是唯一打通系统层、平台层、内容层的广告平台。从开机广告、高清画报等强曝光形式;到平台层桌面、PatchWall、频道的宽广渠道;再到内容层强势IP、定制剧场、定制频道的高交互资源，在媒介深度上挖掘触点，帮助品牌与用户持续沟通。

　　那么问题来了，在海量信息里，如何去选择自己的营销方案呢？“怎样投小米OTT？面对海量需求，我们有标准的解决方法和创新的解决方式。”

　　例如小米OTT的开机广告，可谓流量的最佳入口，可以达到做直观的触达效果，不仅用户的接受度高，而且效果提升明显高于同类智能电视媒体。

　　此外还有视频浮窗、高清画报，具有较高的广告展示效果和记忆度。而更加让人期待的是一些创新的广告形式，例如霸屏，BIGDAY，定向触达，AI PUSH，以及多种组合，“正是这些独门秘籍，让我小米OTT实现了特有的差异化。”

　　陈高铭还介绍了2019年的重磅运营活动，其中包括“沙发电影节”，“步履不停”，“LuSir放映室”，这些新颖IP更加符合年轻人的偏好，定将成为内容为核心的流量阵地。

　　性价比领跑、真实流量，

　　小米OTT提升价值评估

　　今天，OTT已经成为广告主的必争之地，但另一方面，对于OTT的价值评估一直有所顾忌。CSM媒介研究事业发展部总监程历认为，“从广告规模来看，OTT虽然不停增长，却远不及传统电视广告的总量。究其原因，广告主一方面高度认可OTT广告的价值，另一方面无法通过客观的体系来预期投放效果，是目前的主要痛点。”

　　随后，程历进一步阐释了摆在广告主面前的具体难题，具体分为4点。

　　1、传统收视评估体系与大屏点播体系的矛盾

　　2、OTT媒体方数据难以直接用于客观评估

　　3、广告加码监测无法准确评估内容平台价值

　　4、需要精准TA还原大屏多人收视场景

　　痛点摆在眼前，解决方案是什么？陈高铭认为，应该综合来看此问题。首先，小米OTT有优质的内容与广告形式，为品牌提供多种的投放可能性。另一方面，小米OTT的性价比优势明显，其独占性、丰富性、以及人群优势，会产生更高的记忆度。

　　当然，为了从根源广告主的顾虑， 小米营销与CSM媒介研究达成战略合作，共同开展小米智能电视终端观众收视行为全景式研究。

　　小米电视将加入智能电视大数据联盟，双方共同发展UID认证工作，促进OTT广告真实高效投放。基于UID的OTT广告生态系统，可实现广告监测、优化、真实认证、投放管理，以及支持行业各方数据系统基于UID发展与升级，以帮助广告主实现真实高效的投放。

　　最后

　　历经上海、北京、广州，本次2018小米营销OTT资源推介会到此圆满结束。随着OTT电视不断增量、技术的不断革新，客厅将成为用户的重要场景。

　　2019年，随着家庭用户向数字化大屏进一步迁徙，OTT的风口将更加明显，抢占客厅将成为品牌的重中之重。