2018，是“新生”的一年

#蔡徐坤#

#火箭少女101出道#

#镇魂女孩#

……

“#”里“#”外，流量涌动，饭圈迭代。

新势力撬动娱乐版图，新声音催生行业裂变。

这批天然生长在移动互联网时代“最活跃、最个性、最年轻”的粉丝们，是当下多数娱乐内容变现的核心。打榜、应援、疯狂打call…粉圈文化密码正在制造破壁流行。

作为国内代表性的明星驻扎社交媒体，微博是中国最大的粉丝集结地，也是粉丝经济时代的引领者，更是粉推经济的核心见证者。在这里，粉丝们既可以拥有组织的归属感，又同时拥有极高的自由度，他们才华横溢、脑洞大开，新奇创意层出不穷，成为偶像突破圈层的新生势力，他们更在偶像力量的感召下，成为这个时代公益能量的生力军。

微博之浪孕育时代之花，粉丝之浪孕育偶像之花。浪起花开，花因浪而绚烂，浪因花而存在。在流行与热闹背后，潮尽声存，正在改变传统娱乐生态的饭圈，为各行各业留下启示……

微博见证粉丝黄金时代的来临

今年4月9日，谢娜凭借100,396,561名粉丝，获得吉尼斯世界纪录“第一个累计粉丝数量达到1亿的微博账户”和“粉丝数最多的微博账户”两项称号。四个多月后，谢娜的搭档何炅，紧随其后成为第二个微博粉丝破亿的明星。而就在刚刚过去的12月初，杨幂的微博粉丝也超过一亿，成为微博粉丝破亿的第三人。

微博粉丝破亿，除了是明星自身影响力的证明之外，自然也是微博价值越来越被用户和市场认可的体现。

从最初的野蛮拓荒、群雄割据到如今的平衡稳定，随着越来越多用户的加入，微博已逐渐成为当下娱乐生态必不可少的环节之一。越来越多的粉丝习惯在微博上获取明星信息，分享追星心得，在这里找到更多志同道合的伙伴。

善变？难懂？粉丝的心思你别猜

他们很优秀——近八成粉丝拥有大学本科以上学历。

他们大多是她们——女性粉丝占比超过六成。

他们创造力十足——饭圈用语、饭制物料让你瞠目结舌。

但，他们可能来去自如，理智洒脱——超过60%的粉丝一年不到就爬墙，过半数粉丝认为自己是理智粉。

以90后为主体的粉丝群体所带来的能量，在互联网的方方面面都产生着重要影响，特别是在娱乐消费领域，他们更是明星粉丝的中坚力量。而这一部分人群，正在与微博越来越年轻的用户群体日渐吻合。

粉丝经济→粉推经济 #p#分页标题#e#

这一届粉丝，更喜欢接地气、爱互动的偶像，他们也愿意花费时间精力去养成偶像、塑造偶像，微博为粉丝提供了与明星偶像最直观的沟通渠道，甚至影响和改变了他们的追星方式。

在微博上，每一位明星都拥有一个完整的粉丝生态，而每一位粉丝的微博账号都可以成为传播渠道，打榜签到、超话社区、微博互动，粉丝们的齐心协力，在微博上帮助明星人气得到提升，同时获得更多优质资源，这也促使整个粉丝经济模式，从原始的粉丝仰望偶像，逐步演变为粉推经济。

如今，明星们再也不是隔着屏幕，只贡献银幕形象和作品的“神”，他们自愿走下神坛，主动缩短与粉丝之间的距离鸿沟，实现直接平等的对话沟通。粉丝活动也不再是一切唯明星是从，明星个人品牌甚至影视作品宣发，都越来越倚重粉丝的力量。

微博 = 粉丝集散地

基于对海量用户需求的精准分析，基于对粉丝与明星之间关系的深耕和把握，微博通过微博、长文、话题、视频、直播的完整产品线，为热情而充满创造性的年轻粉丝群体打造了专属追星场景，满足多样性粉丝的多元需求，让他们不断提升在追星过程中的参与感和话语权。

也正因如此，微博成为越来越多粉丝的刚需，成为真正为粉丝着想、对粉丝有利的追星神器。

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微博—明星粉丝运营新生态

新时代下的粉丝，对偶像有了更高的要求：

不仅要颜好，还要有正能量的形象；

或是演技高超，或是搞笑逗比，至少在某一方面展现出突出特质；

要有互联网精神，开放平等互动对话，勤快更博快速分享；

要知道粉丝的喜好，输出的内容和时间都要恰到好处。

微博基于自身对娱乐粉丝、影视观众和普通用户的积累，与明星合作策划活动、创造内容、资源助推，不断理解和更新粉丝逻辑和价值，成为明星集结粉丝群体的有利阵地和头号发声地，从而形成粉丝运营新生态。同时，随着4G网络的普及，微博开始构建短视频新秩序，使其成为明星玩转“粉丝经济”的一大利器。

数据说明

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提供

粉丝圈层：

圈层为带有同一标签的微博用户群体，微博各类圈层标签数量共计680万+。

爆点明星事件热搜：

涉及明星的实时热度超过100万的热搜内容。

实时微博热度：

用来衡量明星分小时的微博讨论热度。

娱乐明星微博活跃粉丝：

统计时间内在微博平台直发、转发、评论中提及目标明星并去重后的用户数量。

提供艺人指数排名数据

提供指数计算原始数据

提供

微博宠粉：

明星在微博上回复及评论粉丝及空降粉丝群或超话的行为。

反应援：

明星为粉丝进行购买LED大屏、公交站牌等为粉丝反应援行为。

微博每小时流量：

微博APP端每小时登录用户的数量。

结语

2018年，被很多人称作是“中国偶像元年”，同时，中国粉丝文化也进入了“野蛮生长”的阶段。与旧时的追星族不同，新时代下的粉丝需要在偶像身上找到荷尔蒙投射、情感归属和自我成长的感受。

在自由、开放、包容的微博平台上，粉丝不仅拥有了更多与偶像互动的机会，借助各类产品功能，粉丝更可以挖掘自身潜能，为爱豆发挥出最大力量。从散兵游勇到各司其职，从单打独斗到团队作战，微博帮助粉丝在追星过程中逐渐占据主导地位，达到自我炫耀以及自我价值实现的满足。

通过粉丝互动，实现高曝光率，从而生成更多可传播内容，吸引更多的活跃粉丝，形成更高的曝光率，这样明星、品牌、粉丝三方联动营销的方式，成为当下最佳的娱乐产业营销模式。

毕竟，在互联网迅猛发展的当下，只有充分发掘粉丝潜能，品牌和明星才可直面市场的激烈挑战。

也许前几年，我们还可以认为粉丝是娱乐产业的专有名词，但从2018年开始，粉丝已正式脱离娱乐产业范畴，被日渐崛起的互联网赋予了全新的意义。

更多阅读：

未来资产：《新浪微博研究报告》

iResearch:2010年中国微博月度有效浏览时间上升7700万小时

美通社：超6成中国媒体通过社交平台获取新闻线索

未来资产:新浪微博研究报告

易观国际：2011年8月中国微博主要用户群分布区域

赛诺&微博：2018年智能手机大数据报告 用iPhone的人越来越少

Digimind：中国微博服务

bShare：2011年1-2月份社会化分享回流量排行榜

CNNIC:截止2011年6月中国网民数达4.85亿 微博用户数1.95亿

Hitwise：微博在中国的访问量份额高于海外市场

iResearch：微博月度访问时长已超新闻资讯网站 凸显媒体特性

techrice：新浪微博与SNS并无差异

CNNIC:截至2011年6月底中国微博用户数量达到1.95亿