199IT原创编译

        Brightcove发布了2018年视频营销调查结果，分析了视频内容对消费者购买决策的影响。

        76%的消费者在观看视频后购买了产品或服务，其中最多的是千禧一代人（85%）。59%的消费者认为通过视频分享产品和服务信息很重要，千禧一代（62%）更可能这么认为。

        在分析消费者偏好时，有三个关键要点说明视频是最强大的内容形式之一：

        视频是最难忘的内容形式：21%的消费者和29%的千禧一代认为视频比其他广告形式更令人难忘，如展示广告（13%），电子邮件营销（9%），案例研究（4%），文字广告（2%）等等。

        视频比任何其他形式的内容更吸引消费者：45%的消费者和56%的千禧一代认为视频比其他形式的内容更具吸引力。

        视频是品牌和营销传播的首选：36%的消费者和46%的千禧一代更喜欢视频内容。

        除了在社交媒体上观看视频后增加品牌互动之外，还有其他方面的好处。

        在社交媒体上观看视频后，53%的消费者和66%的千禧一代会与品牌互动。最常见的后续行动是访问该品牌的网站（20%）和进一步研究（20%）。

        当视频使用明确的号召性用语时，45%的消费者和57%的千禧一代认为它能有效促使直接与品牌互动。更具体地说，35%的消费者和41%的千禧一代对视频结尾处的链接感兴趣，这些链接可以引导他们获得有关该品牌及其产品的更多信息。

        23%的消费者和30%的千禧一代希望得到直接购买产品的链接。

        消费者认为在线购买特定产品时观看视频非常重要，尤其是个人电子产品（56%），家用电器（52%），工具（48%），软件（47%），服装和化妆品（35%）以及个人护理（27%）。

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Viant：2015年视频广告趋势分析报告（附报告）

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