据外媒报道，社交媒体公司的增长速度不再像过去那么快。在某些情况下，它们甚至根本不再增长。在美国，情况对社交媒体公司来说更糟，它们甚至开始萎缩。

在美国，Facebook、Twitter和Snapchat都不再新增用户。在过去的三个季度里，Facebook的日活跃用户数量几乎保持不变。Twitter和Snapchat已经连续两个季度在美国或北美地区失去用户。

对于这些科技巨头来说，美国用户的价值更高。美国社交媒体用户的可支配收入普遍高于新兴市场用户，这使得他们对更多广告商来说更具吸引力。因此，这些用户为社交媒体公司带来的广告收入平均比世界其他地区的用户更多。

在美国和加拿大，Facebook上个季度每用户收入达到27.61美元，而欧洲用户收入仅为8.82美元。Facebook的增长主要来自亚太地区，但那里每用户收入仅为2.67美元。

Twitter和Snap的情况类似。Twitter在美国的月活跃用户上季度广告收入为5.19美元。Twitter在美国以外的2.59亿用户中，每用户收入仅为1.17美元。Snap的北美用户上个季度收入为2.62美元。欧洲的Snapchat用户价值排名第二，他们每人贡献了0.85美元。

简而言之，用户数量不再增长的事实意味着，这些公司需要找到其他方式来促进广告业务增长。最明显的机会是社交网络在世界其他地区建立起更大的业务，不过这很困难，因为这些地区通常没有大型、成熟的广告行业。

另一种选择是让社交媒体公司从他们已经拥有的美国用户那里赚更多的钱，其中一种方法是对广告收取更高的费用。

另一种方法是在他们的产品中插入更多广告——业内称之为增加广告负荷，或者在新产品中插入更多广告，Facebook正试图通过Messenger、Instagram和WhatsApp实现这一点。当然，挑战在于增加广告数量的同时，又不会降低用户体验。

目前还不清楚这些努力会有多大成效，也不清楚为什么这些社交网络已经停止增长，不过对Facebook来说，可能的原因是美国和加拿大已经有太多人在使用这项服务，以至于根本没有多少增长空间。

Facebook在美国和加拿大的日活跃用户达到1.85亿人，约占两国总人口的51%，包括儿童。Facebook的月活跃用户为2.42亿人，占美国和加拿大总人口的67%。

唯一的例外似乎是Instagram。Instagram不分享定期的用户增长数据，但其月活跃用户总数不断增加。

Instagram Stories的用户数量也在增长，但我们不知道其具体数据。Facebook始终表示，Instagram Stories不像Facebook其他产品那样赚钱。

有趣的是，美国社交媒体的饱和程度与智能手机的饱和程度相当。皮尤研究中心的数据显示，今年1月，69%的美国成年人表示他们使用社交媒体，这一比例与2017年相同。在同一时间段内，77%的美国成年人拥有智能手机。

自 腾讯科技

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