有两种方式可以了解“平均上网时间”，网民平均上网时间和英国人平均上网时间。和其他媒介相比，后者更适用于公平地比较网络平台。下图的数据来自comScore，显示了英国成年人使用PC/笔记本电脑、平板电脑和智能手机上网的情况。

        英国成年人平均每天花3小时8分钟上网，但是在各年龄中这个数据的差异很大。18-24岁的年轻人每天花4小时5分钟上网，55岁以上英国人每天仅花2小时23分钟。

        如果基于成年人口总数，老年人和年轻人之间的差距更大。55岁以上的年龄组占英国人口的1/4以上，但他们的网络普及率只有66%，而18-44岁的人群中网络普及率则超过95%。

        最近有很多关于人口统计学在广告中死亡的文章，特别是在网络广告中。但是，Lotame最近对300名美国市场营销人员的调查显示，76%的受访者通常或总是以年龄为指标，人口统计（年龄和性别）仍然是第一选择，而不是基于行为和兴趣。

        然而，人口统计数据又有很大差异。例如，英国网民中男性平均在线时间比女性少13分钟，但他们在PC上花费的时间（56分钟）更长，女性只花36分钟使用PC上网。18-24岁的年轻人在PC/笔记本电脑上的上网时间比55岁以上的人少6分钟，但是在智能手机上比后者多2个小时左右。

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