现在，无论是打开手机，还是电脑，最不可缺席的弹窗广告或开屏广告，最霸屏的要数双11不可。各种优惠，产品种草纷纷袭来，让小编看花了眼。
距离双11的到来还有差不多20天，可以看到各大电商平台都在加紧步伐，扩大产能，备战双11。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)近日发布的《2018年上半年中国移动电商行业监测报告》，预计2018年网络零售市场交易额将达76900亿元，其中，移动电商交易额占比逐年攀升，移动端交易额达57370亿元，占比74.6%，与2013年的交易额相比，增长近21倍。
艾媒咨询分析师表示，随着云计算、物联网、移动通信等技术带来的新一轮信息技术革命浪潮的推动，电商交易额将持续增长。
2018年移动电商用户规模预计超5亿，年轻群体是主力军
根据报告，2018年，中国移动电商的用户规模将达5.12亿人，同比增长8.2%。到2019年，规模预计增长至5.46亿人。艾媒咨询分析师表示，移动电商用户规模的增速在逐年放缓，移动电商市场在不断趋于饱和，呈平稳发展。
其中，报告显示，年轻群体是移动电商消费主力军。数据显示，在各大综合电商平台中，24岁及以下的人群均最大比重，成为了消费主力军。值得一提的是，天猫是最受年轻群体欢迎，24岁以下群体占比达47.23%。
淘宝平台活跃人数最高，拼多多言值最低
报告显示，在对中国综合类电商平台活跃人数调查中，2018年上半年，淘宝平台的活跃人数均超过3亿，是综合类电商平台中活跃人数最高的平台，位居榜首；而京东、唯品会分列二、三位，其中京东上半年平台活跃人数均超1亿，而唯品会不足1亿。
在对中国电商平台的言值对比中，各电商平台的言值普遍不高。其中，苏宁易购的言值最高，言值指数为50.4，其次是唯品会（46.7）、京东（36.1）、淘宝（33.8），而拼多多的言值为最低，指数只有22.8。
据了解，言值指数实时反映了网民对事件、人物、品牌的评论态度，数值范围为0-100，其中，50以上时表示言值趋向正向，数值越大言论越正向；言值偏负面时，数值常低于45。
值得注意的是，在对综合类移动电商平台用户的收入分布调查中，多数用户收入处在5k以下；其中，数据显示，唯品会更受到5k以下收入群体的喜爱，而收入在10k以上的群体则偏爱京东和苏宁易购。
超六成用户有被种草行为，社交平台成主要渠道
报告还显示，有超六成的网民使用过移动电商购物，其中有68.0%的用户会接受平台种草；而对于被种草的商品，70.7%的用户会选择根据实际情况购买，26.2%的用户几乎都会购买，另外3.1%的用户选择不购买。
艾媒咨询分析师认为，随着移动电商的发展，消费者对于商品的选择性越来越多样化，更愿意去接受推荐的个性化商品，消费场景的碎片化也使消费者不再局限于特定的平台。
在对电商用户被种草的渠道调查中，社交平台成用户被种草的主要渠道。数据显示，用户通过社交平台了解商品的比重最大，为56.0%；其次是通过身边亲戚朋友推荐，比重52.4%，而有48.7%的用户购买商品是经电商平台推荐。
此外，报告显示，社交平台也是用户分享商品的首选渠道。数据显示，有70.8%的用户会分享自己心仪的商品，其中微信等社交平台是用户分享的首要渠道，比重达到84.4%；而分享到微博、电商APP和短视频APP的比重分别是38.2%、16.1%和15.1%。
那么，电商用户购买了被种草的商品，他们对被推荐的商品评价如何？数据显示，超过半数的用户表示对购买的种草商品基本能达到预期；用户表示一般达到预期的比重为30.4%，只有14.0%的用户表示完全达到预期，而有1.6%的用户表示与预期完全不符。
在这部分电商用户中，超过半数喜欢购买过明星红人同款商品，为何会出现这样的情况？
报告表明，在购买原因方面，有35.0%的用户是为追求时尚潮流，33.1%的用户则在意商品品质方面，还有17.4%是看重明星代言可信度高。
线下发展或成电商行业新契机
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目前，阿里巴巴和京东都开始加大线下门店的投入，旗下品牌分别包括盒马鲜生和京东便利店等。京东曾表示要在五年内，在全国开超过一百万家便利店，线下平台收到热捧。
艾媒咨询分析师认为，当前市场环境下，线下成本低于线上，加之房地产市场的迅速扩展，使得各大移动电商平台纷纷开启线下布局，通过争抢控制线下资源及完善服务环节，打通线上线下，布局O2O模式，实现业务闭环一体化的服务。未来预计会有更多的移动电商进入线下市场，完成新零售的转型。
此外，品质把控也更成为电商平台的竞争用户的关键因素。艾媒咨询分析师表示，随着电商领域的快速发展，人民生活水平提高，用户愈发注重商品品质和质量，用户不再盲目追求低价促销，消费升级是必然趋势，价格驱动购买的时代已经过去，品牌、品质逐渐成为消费者最关切的因素之一。如何把控平台商品的品质将成为移动电商的关注重点。
