80后：赡老抚幼离不开财富规划

“上有老下有小”逐渐成为一部分80后的家庭状态。调研显示，在这些需要同时赡养父母和抚养子女的80后当中，94.9%的人拥有理财习惯；90.7%的人持勤劳的理财态度，会主动挑选理财方式和理财产品并进行比较，尽可能地寻求收益最大化，他们持有的理财产品数量主要集中在2-4种，具有一定的财富配置意识。来自长辈与后辈两方面的责任加重了80后的经济压力，而财富规划让他们能够更为精明地平衡资金支出。

90后：做好财富规划，拥有经济实力为爱好买单

调研中发现，89.7%的90后认为人生不只有工作，电影、旅行、健身、阅读、动漫、桌游……他们的爱好多元广泛。除了兴趣和时间两要素，爱好的培养仍与金钱密切相关。数据显示，90后在爱好方面月均支出1343.7元。90后中约有3/4认为兴趣爱好不会给自己造成经济负担，这主要得益于日常财富规划，合理的资金分配与利用为爱好落地提供了资金基础；而对于认为兴趣爱好会给自身造成经济压力的90后来说，平时花钱大手大脚、缺乏经济规划是其自省后的主要原因。

利用消费杠杆边透支边理财，将积蓄用于财富管理以实现资金稳定增值

近年来随金融市场的高速发展以及市场教育补位，人们的信用消费意识爆发。支付产品的多元发展为8090后提供了更为丰富的支付手段，消费信贷产品逐渐成为8090后消费时青睐的付款方式之一。提前消费和资金透支不再仅仅是消费观的折射，其背后更代表着对金钱的理解和规划。撬动消费的杠杆，8090后在追求品质生活的同时，将积蓄用于财富管理以实现资金的稳定增值。

理财是营造持续财富幸福感的正确打开方式

幸福感由财富状况、健康状况、家庭状况、心理状况、社会地位、交际能力等方面组成，其中财富状况是个人幸福感重要的影响因素之一。调研显示，8090后自我认知下的财富幸福感高于其他年龄群体，其财富增长主要借助于理财。理财方式及理财效果影响着财富幸福感，明智的投资方法有利于实现资产稳定增值、增强财富安全感、缓解生活焦虑，合理规划资金的使用能够在不断积累中实现品质生活。

亲互联网属性的理财开端：78.6%的8090后用户通过线上渠道购买了第一份理财产品

相比于其他世代，8090后是受互联网影响较深的两代人，所以他们购买理财产品的行为也天然地更加亲互联网属性。从购买渠道上看，只有20.9%的8090后第一次是通过线下场景购买的理财产品。8090后理财用户的亲互联网属性使得对待这两代人的理财营销策略、产品设计、售后服务都应与其他世代有很大的差异。一方面而言，产品销售方可以通过更轻的模式触达潜在用户，但另一方面，则需要通过线上的方式为已有用户提供品质不低于线下的用户服务来进行用户管理。

8090后配置最普遍、配置金额最高的是互联网理财产品

数据显示，8090后理财用户中，64.6%的人目前正在投资互联网理财产品，同时有39.0%的人投资金额最高的产品也是互联网理财，广度和深度的双向第一说明了互联网理财产品在8090后理财用户中备受青睐。而对于银行理财产品而言，虽然56.7%的8090后理财用户会选择配置，但仅有13.8%的用户将其作为自己最主要的理财产品。而对于其他产品而言，8090后的理财用户也多会进行配置，但很少将他们作为最主要的、金额占比最高的产品。

理财用户更看重收益率，对互联网理财产品投资收益率满意度高

数据显示，投资于互联网理财的用户对其投资收益率的满意度在87%，位居所有产品中的第一位，继而分别是货币基金、理财型保险和银行理财。而投资于股票的用户对其投资收益率的满意度为54%，位居所有产品中的最后一位。用户在投资前对于收益率已有一个预期，满意度是能否达到预期的反映。在已经对互联网理财产品抱有比其他理财产品更高收益率的期望下，互联网理财用户仍有较高的满意度。

灵活短期的理财产品受8090后投资青睐，平台稳健运行更为其提供安全感

调研数据显示，8090后理财用户理想的投资期限集中于0-3个月，占比35.7%，而理想的投资期限在一年以上的8090后占比仅为16.5%，该年龄段群体喜欢更加灵活短期的投资。

在不断经历投资者教育的过程中，我国投资人更加理性化，对于投资风险有一定程度的认知。尽管如此，用户仍然需要一定安全感。数据显示，仅有19.5%的用户可以承受本金的损失，大部分的用户不能承受本金损失，但对于收益的损失可以接受，仍然需要安全稳定运行的品牌来让用户感受到一定的安全感。

综上，8090后正逐渐培养起一定的财富管理意识，通过合理规划资金的使用来寻求财务自由，在追求品质生活的道路上有条不紊。

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