尼尔森发布了新报告“2018年当代音频报告”。广播仍然是接触黑人和西班牙裔成年人的“最佳手段”,占美国广播听众的30%以上。
研究还表明,随着音频领域的扩大,黑人和西班牙裔成年人对用新方式收听音频表现出浓厚的兴趣。黑人和西班牙裔成年人不仅比白人更有可能使用音频流媒体服务,而且对使用或订阅音频流媒体服务也很感兴趣。52%的黑人消费者正在使用音乐、广播和播客流媒体服务,45%的西班牙裔消费者也这么表示。相比之下,只有4/10的白人消费者使用此类流媒体服务。
而且,1/4的白人消费者对使用或订阅音频流媒体服务非常或有些兴趣,而这个数字在黑人和西班牙裔受访者中跃升至36%和35%。
其他研究亮点
截至2018年6月,每周有3200万黑人消费者收听广播,听众倾向于女性(53% vs 男性:47%)。黑人听众每周花大约13个半小时收听广播,这是所有种族中最多的。
Urban Adult Contemporary是2017年黑人听众的首选广播节目,其次是Urban Contemporary。
麦当劳是2017年城市和音乐电台的顶级广告客户,广告支出为1,080万美元。
截至2018年6月,每周有4200万西班牙裔消费者收听广播,听众倾向于男性(53% vs 女性:47%)。西班牙裔听众每周花超过12个小时收听广播。
Mexican Regional是2017年西班牙裔听众的首选广播电台,但是Pop Contemporary Hit Radio是西班牙裔青少年(12-17岁)的首选。
2017年,Metro PCS是墨西哥人聚集区和西班牙语电台的首选广告客户,广告支出为740万美元,其次是麦当劳(730万美元)。
PDF版本将分享到199IT交流群,支持我们发展可加入!
更多阅读:
Nielsen:2018年美国音频用户研究报告
BuzzAngle:2017年上半年美国音乐报告
WideOrbit:2017音频广播广告程序化购买报告
Jacobs Media:2018年广播数字媒体研究报告
尼尔森:美国西班牙裔和非裔广播听众和五年前比增长6.25%
尼尔森: 2017年Q1数字设备用户报告
BrandMuscle:优惠券是本地企业最喜爱的营销方式 占比高达83%
阳狮集团:2014年广播将超过杂志成为收益排名第4媒体
尼尔森:美国千禧一代智能手机使用量已超过传统电视(附报告)
尼尔森:2017年电子商务报告
尼尔森:2017年全球Q2消费者信心报告
CAMIA:2018年2季度泰国各类app排行情况
调查显示广播电视排名持续下降 广告业绩也随之走低
哪些内容营销方式最有效–信息图
哪些内容营销方式最有效–信息图