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2018年奢侈品行业报告摘要

整体流量趋势：2017年奢侈品行业整体搜索趋势平稳，而从2018年第二季度开始，奢侈品行业整体搜索量显著增长，2018年6月奢侈品行业PC端和移动端检索量同比上年6月分别增长8.9%和66.5%，2018年第二季度奢侈品行业移动端检索量占比已达14.3%。

搜索地域分布：华东华南是奢侈品行业的主要流量分布地区，其中，广东、江苏、浙江三个省份的检索量占比最高。

搜索词性占比：精品和珠宝两个品类的通用词搜索占比较高，而腕表品类则在品牌产品词上的搜索占比更高。

搜索意向占比：奢侈品行业用户在“品牌官网、口碑比较、价格”三类意向词上的搜索占比最高，在设备分布上，精品和珠宝两个品类的意向词在移动端上的占比分别高达23%和27.7%。

行业人群洞察：奢侈品行业人群以25-34岁的高学历人群为主，精品和珠宝两个品类以女性为主，腕表品类以男性人群为主。

奢侈品行业人群在PC端最关注“金融财经、房地产、旅游”三类兴趣点，在移动端最关注“通讯社交、影视试听、出行导航”三类APP。

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