腾讯科技讯 1月25日消息，据外媒报道，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)上季度曾对投资者表示，Facebook的Stories功能“是该平台的未来”，最终规模将比News Feed“更大”。关于Facebook广告的最新研究报告显示，到目前为止，扎克伯格这一预测似乎正接近成为现实。

在Facebook的第三季度财报电话会议上，扎克伯格大肆宣扬Stories的潜力，称其增长率超过100%。有了这个功能，用户可以在Facebook和Instagram上分享一天后就会消失的全屏照片或视频。扎克伯格表示，这个功能与Snap拥有的Snapchat类似，它为公司带来的机遇甚至超过了News Feed，后者是朋友贴文的垂直滚动流。

在财报电话会议期间，Facebook高管宣称，他们仍在为Stories寻找最好的赚钱方式，并教会广告商如何为该产品创建广告。但Facebook营销合作伙伴Nanigans发布的有关Facebook广告的最新报告显示，广告商似乎已经开始迎头赶上。

Facebook的网站上显示，许多公司申请加入Facebook的营销合作伙伴计划。这个计划基于专门的类别，如广告技术和测量，可以帮助营销人员在Facebook的平台上建立有效的营销活动。Nanigans营销副总裁瑞安·凯利(Ryan Kelly)在一封电子邮件中说，该公司没有因为参加该项目而获得相应的报酬。

德意志银行(DeutscheBank)的一份报告援引这份新报告说：“在过去一年里，利用Stories功能的广告商将专门用于这一格式的预算增加了124%。毫无疑问，News Feed广告仍然是最重要的，Nanigans客户中绝大部分的广告支出都花在这些广告上。然而，Stories格式正在迅速崛起，它可以在Facebook生态系统中的其他广告领域发挥同样的作用。”

德意志银行表示，这进一步证明了Stories广告正在发挥作用。分析师写道：“我们从广告界的对话中听到了有关Stories广告的更积极反馈。”

尽管如此，分析师警告称，Facebook的广告收入在大幅增长之前可能会放缓，因为大多数广告收入来自规模较小的营销业务，这些企业需要时间来适应新的模式。德意志银行表示，预计在2018年第四季度和2019年第一季度，Facebook广告收入增长将放缓，下一季度将保持稳定。

分析人士还指出，Nanigans改变了其“跨多个地区跟踪支出”的方法。Nanigans在报告中说，这些数据“不应与之前的报告进行比较，也不一定能代表整个Facebook广告市场的趋势。”Nanigans副总裁凯利表示，该公司更新了自己的方法，以“更好地反映广告商如何以客观的方式对待他们在Facebook上的广告活动”。（腾讯科技审校/金鹿）