【TechWeb】11月26日，近日腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武与敦煌研究院院长王旭东在腾云峰会上进行了一场关于“科技与传统文化”的对话。在对话中，程武分享了以“科技+文化”作为企业定位的腾讯，如何在新文创战略下，利用自身优势来连接传统文化和数字化科技。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武

2018年4月，腾讯基于“科技+文化”战略，第一次提出“新文创”概念。“新文创”以IP构建为核心的文化生产方式，力图打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

程武表示，“数字技术天然的参与式特性使得普通大众以前所未有的机会接近和体会传统文化的魅力，为传统文化的传承提供了新的可能性。”

“如何让中国优秀的传统文化和传统文化元素走进年轻人的生活，普通大众的生活，让当初的流行在时下能够与现在的流行文化和流行文化的载体结合起来，是我们在思考的。”程武说，“通过腾讯的平台不仅将中国的传统文化带给更广泛的用户，也特别希望能够触达到年轻人群，因为他们是中国的未来，通过传统文化对他们的人生观、价值观起到正向的助力，让他们的日常生活可以有更多的创意元素。”

今年6月腾讯与敦煌研究院共同发起了“数字供养人”计划，“数字供养人”旨在借助互联网的连接和技术动员社会力量参与文物保护，亲近传统文化。

在敦煌研究院院长王旭东看来，敦煌文化的核心是庄重，最初担心有些流行语过于“轻佻”会伤害敦煌的文化表达。而年轻人的创意人则希望能在敦煌文化基础上用新的语言去表达，引发更多关注。敦煌研究院和腾讯双方反复磨合后，保留了大部分的创意，也修改和梳理了一些新的锦囊妙语，力求在不破坏敦煌文化庄重感的同时，增加一些有趣的创意元素。

最终腾讯上线了敦煌线上创意互动H5，用户通过点击互动观看“数字供养人”的创意视频、了解敦煌的“供养人”文化并随机获得“智慧锦囊”的过程。锦囊是用敦煌壁画故事内容，结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式，形成的一系列智慧妙语。这支H5上线2个小时就获得超过百万用户关注。

“寻找创新平衡点，分寸是关键，“小步快走”，要渐进不要突变。最重要的一是要敬畏传统，在深入了解传统文化的基础上创新，传统文化是一个巨大的宝藏;二要让消费者买账，满足不同群体的文化需求。”程武强调说，“在文化这件事上，要有耐心，不能急。不同文化的融合，一定需要时间来互相了解，了解越深入，出来的东西才越经得起时间的考验，得到广泛的认同。”

腾讯“科技+文化”战略践行多年，2012年腾讯发起NEXT IDEA青年创新大赛，2015年腾讯开始与故宫合作，让年轻人参与对传统文化的传承与创新，创作了在线漫画作品《故宫回声》。当年又与联合国教科文组织联合发起了一个“开放的传统游戏数字图书馆”，此后又陆续与长城、敦煌、秦陵等展开合作，逐渐打造了一个数字文保的立体体系。

今年11月腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在腾讯全球合作伙伴大会前夕发表公开信，表达了对社交与内容生态创新的思考，“将通过新文创的方式让更多用户和年轻人获得高品质的数字内容消费体验”。

在程武看来，在数字化的今天，新文创极大地激发了从普通人到专业创意者、艺术家的积极性，带来了文化的繁荣，但这只是第一步，未来还将不断发展变化，不断改善人类生活品质。