进入2019年，哪些国产泛娱乐产品成功抢占了全球用户的时间?近日，Sensor Tower商店情报平台公布了2019年1月在海外最赚钱的中国短视频/直播类应用，泛娱乐社交平台Mico(米可世界)毫无悬念地出现在了榜单中，一同上榜的还有抖音、快手等产品。

Sensor Tower此次发布的榜单，是中国短视频/直播相关类应用在中国大陆以外的App Store及Google Play综合收入排名的TOP20，位列第6的Mico是榜单中唯一的一家社交平台，社交产品的吸金能力再一次受到瞩目。

与纯直播或短视频平台用高昂推广费用进行获客的方式不同，社交平台Mico凭借社交关系完成用户的增长与沉淀。在同样亮眼的高营收之外，考虑到更低的获客成本和更高的用户粘性，Mico或许已成为最赚钱的泛娱乐应用。

布局“社交+”，不止是“海外版陌陌”

Mico的定位是一家全球化泛娱乐社交平台，社交是其核心，直播是其泛娱乐生态的重要模块之一，也是其重要的变现手段。因此，Mico也被众多媒体以“社交+直播”的模式对标陌陌，被称为“海外版陌陌”。

Mico产品中，直播是重要模块

“社交+直播”，这个盘子究竟有多大?今年1月，QuestMobile研究院发布的《社交+直播发展研究报告》预测，到2021年，“社交+直播”行业的月活用户规模将达到1.4365亿，相比于娱乐直播行业的月活用户规模7412万，近乎翻倍。

另外，在用户使用时长和付费比例上，“社交+直播”平台也远远高于纯直播平台。纯直播平台面临着用户增长放缓、收入过度依赖打赏等困境。

但Mico的布局不仅限于“社交+直播”。作为泛娱乐社交平台，Mico从2017年起逐步推出直播、短视频、社交游戏等等，并对每个模块进行细致地打磨，以多元化的娱乐模式支撑平台生态及营收，避免了和单一模式平台的恶性竞争。

以游戏为例，Mico打造了在直播间玩游戏的模式。边看直播边玩游戏，在游戏的同时，可以和主播及房间里其他用户互动，这种模式吸引了大批用户。在游戏设置上，紧扣“社交性”，以轻松的、互动性强的休闲游戏为主。游戏种类针对不同国家会有不同侧重，比如印尼主推多米诺，中东则推飞行棋。

目前，游戏已成为Mico的又一重要营收来源。2018年5月，Mico宣布实现规模化利润。以社交生态为基础的Mico，更容易构建丰富的付费场景，打造多元化的营收增长引擎。通过布局“社交+”，Mico营收保持高速增长，在多个国家成为营收第一梯队的平台。

不靠烧钱，以本地化运营制胜

在中国互联网公司的出海领域中，社交是毫无疑问的“深海”。不同于工具出海更依赖渠道的空军型打法，社交出海拼的是本地化运营。

在Sensor Tower的这份榜单中，与Mico共同上榜的抖音海外版《Tik Tok》，在2018年以不可阻挡的势头爆红全球。另外，榜单中也不乏背靠腾讯、网易等巨头母公司的产品。不少产品短期内的成功，离不开高额的全球推广费用。但Mico不烧钱。

Mico的核心创始团队来自中兴海外。与大部分出海的泛娱乐产品不同，Mico并不是国内成功后推广全球或复制海外的产物，而是在海外“土生土长”起来的公司。

Mico的各个海外市场负责人，大多都在当地工作或生活多年，对当地社会、文化非常了解，并且在当地拥有丰富资源。以中东负责人黄乃良为例，他2007年来到中东创业，在中东生活了十余年，对于当地的风土人情、商业环境都有着极其深刻的了解。

除了区域市场的负责人，团队成员以本地员工为主。Mico在中东大区设有三个办公室，分别在埃及、土耳其、摩洛哥，共有50多名员工，其中只有5名是中国人。

Mico在埃及的团队

本地化讲究因地制宜，Mico在不同市场采取不同的策略。比如，在相对保守的中东，严守宗教禁忌，注重营造线上社交氛围。在时尚、开放的泰国，则着力打通当地娱乐资源，挖掘顶级主播，在内容质量上精益求精。

目前，许多市场已经走过了跑马圈地的阶段，一些小的平台逐渐退出，盲目的新来者在迅速撤离。而Mico通过深入的本地化运营策略，已稳稳地站在了第一梯队。

抢占新兴市场，拓展全球布局

成熟市场的格局趋于稳定，但新兴市场的争夺还在进行中。

2017年，Mico在中东和亚太多国组建了本地团队，凭借深度的本地化运营完成占位。目前，Mico仍在积极拓展全球布局。

在中东市场，Mico的营收保持在第一梯队

据了解，Mico当下的目标主要集中在新兴市场，如印度。印度市场拥有庞大增量，数据显示，2018年第四季度，在App Store和Google Play中应用程序总下载量最大的国家是印度，总计近50亿次，同比增长逾10亿次，增幅为25%。

对泛娱乐产品来说，印度也是巨大的潜力市场。数据显示，中国短视频/直播类应用，1月份海外下载量最高的是Tik Tok，App Store和Google Play总下载量近7500万，其最大市场就是印度，贡献了近46%的下载量。

2018年下半年，Mico开始在印度组建团队，逐步开启本地化运营。随后，Mico快速登上印度Google Play社交类收入榜单的TOP20。在多个市场完成了本地化运营的从0到1的Mico，已能够不断复制自己的打法。对Mico(米可世界)来说，下一步需要做的，是继续巩固核心模式，丰富娱乐生态，拓展全球布局。