6月18日下午3点，天猫最新公布的数据显示，当天预计约有7000万人在线下参加了天猫618。

从几年前的“线下线上冰火两重天”，到如今“线上线下比翼齐飞”，中国零售业出现这样的转变，天猫新零售发挥了重要作用。今年天猫618传统电商大促也因天猫新零售的力量，升级为打通线上线下、促进实体回暖的消费升级狂欢。

国家统计局日前统计显示，1-5月份，全国网上零售额32691亿元，同比增长30.7%，国民经济持续稳中向好。在新旧动能转换的关键时刻，天猫618进一步将新经济活力带到线下。

数字印证了新零售带来的线下消费升级热浪。根据口碑的线下商户数据，天猫618首日就带动商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

从50平米的小卖部拥抱新零售实现年入300万，到100家大润发在天猫618接入新零售，被央视称为“传统零售迎来最大规模升级”，天猫新零售正给实体零售业注入巨大能量源。

（新闻图：天猫618带动线上线下共振共赢，参与天猫新零售的各大商圈客流井喷，消费力强劲。）

今年天猫618不仅是线上消费的狂欢，也带旺了线下商圈。全国70多个新零售商场成了市民在线下参与天猫618的“游乐园”。其中，和天猫深度合作的几大商圈中，仅6月16日一天，就有近20万人去逛了深圳福田星河CoCo Park，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。6月17日，商场迎来天猫618小高峰，银泰全国门店销售额同比增长105%。

近日商务部预测，今年实体零售回暖的趋势将持续增强。其中新业态、新模式快速发展，实体零售企业积极创新转型，传统商业场馆不断调整商品结构和业态结构，是带动实体零售业销售明显回暖的主要原因。

中国商业经济研究所所长齐晓斋认为，实体零售行业主打的体验式商业将继续高歌猛进。未来，新一轮“场景革命”或成实体零售业复苏的关键。

天猫618期间，天猫通过线上活动页面为线下商业带来客流。截至6月17日，用户在天猫618线上的“全城狂欢”活动，领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张。预计618期间仅此一个活动，天猫就将为线下带来数百万客流。

截至6月16日12点，天猫618分布在全国各地的71家新零售快闪店，共吸引660万人次参与互动。在天猫国际的首家线下体验店，也能明显感受到天猫618线上线下共振的效应。门店负责人称，半天时间内，店里的客流相比往日增长了135%。

天猫618带来的线下火爆是中国实体零售回暖的缩影。3月，商务部发布《2017-2018年中国百货零售业发展报告》，指出新概念、新模式催生了千店千面的零售新气象。与传统业态相比，新业态更加重视顾客体验。移动支付、物联网、人脸识别等信息技术，顾客、商品、服务、营销等数字化发展，全方位推动传统百货零售业运行效率提升。

过去一年，阿里巴巴积极布局便利店、生鲜超市等线下业态，与百联集团签署战略合作协议，入股联华超市、大润发、居然之家等实体零售企业，全面为线下注入新动力。这些投入收到了明显效果。6月初，商务部发表《2017年中国国内贸易发展回顾与展望》显示，2017年商务部重点监测的2700家实体零售企业，营业利润比上年增长了8%。

如果把2017年称作新零售元年，2018年就是新零售的深化年，天猫618则是新零售力量的集中爆发，未来还会有更多值得期待的新业态快速落地。在天猫新零售引领线上线下融合的背景下，实体零售回暖还只是一个开始。

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