对于很多男生来讲，该不该护肤成了一件很纠结的事情。

一直以来， “糙汉子”的固化形象深入人心——男生不需要保养，男生不保养天经地义。

对很多护肤品牌来说，男生也不是消费的主力军。

如果人们发现，一个男的竟然会护肤和化妆，第一反应肯定就是鄙夷——咦，好娘。

在消费领域，还出现了“女人＞小孩＞老人＞宠物＞男人”这样的鄙视链。

可是，男人要是败起家来，完全不输女人啊！

先看一组数据。

波士顿咨询公司和中国银联研究发现：中国男性消费的种类和额度都在增加，其中，线上部分，中国男性消费者的消费已超女性。

中产阶级人群中男性比例（63.4%）要远远高于女性，而个人净值超过50万美元的单身男性是奢侈品消费主力，其中亚洲的“铁杆粉”很大程度来自中国。

“他们”到底是怎么消费的？

首先，男人嘛，不同于女性的冲动型消费，他们都比较理性。他们会对积分、活动折扣、邮费、到货时间更感兴趣，还会进行多平台比对，选择性价比最高的平台购买。

其次，他们的品牌忠诚度很高。男性更加注重产品的品位、品牌，关心隐藏在商品背后的附加值。一旦对某个品牌形成忠诚度，他们往后的消费行为就会变成简单的“惯性消费”。

最后，他们热衷于电商消费。如果说线下的商场是爱逛街的女性买买买的主战场，那么，随着电商、物流、在线支付等技术的不断成熟，线上的电商消费已渐渐成了男性“败家”的场所了。

在电商平台上买货，男性买家所追求的便捷性和效率可以得到大大满足，这也在一定程度上更刺激男性买买买。

所以，不要怀疑了——“他经济”风口已经杀到。卖家们，赶紧快速调整营销策略吧！

首先，打破以性别进行领域划分的传统观念。

现在，关注并布局男士消费市场的品牌已经越来越多，他们也在各种搞搞新意思、博眼球了。

早在2017年，因为洞察到男士护肤品都以“劲能”“唤醒”“超感”为宣传字眼，同质化竞争激烈，妮维雅男士在推荐他们的男士活力新品时，就另辟蹊径，提出了“皮肤同样需要营养，不然会‘肌饿’”的诉求。

为此，他们携手饿了么早餐，发起“‘肌’饿就要吃营养”活动，定制并派送包含新品和健康食物在内的五色营养早餐盒，将妮维雅男士活力新品与早晨这一场景建立关联，巧妙地用“营养”的概念，将自己与其他男士同类护肤产品区分开来了。

可见，看似蓝海，但先行者已经厮杀得刺刀见红了。

二、紧抓男性消费需求

男性消费市场虽然是待挖掘的金山，但是，很多电商平台目前的视野还不够开阔，依然只主攻数码设备等男性相对感兴趣的单一消费品类，并未深入挖掘男性消费的其他可能性。

要知道，思维决定思路，一定要脑洞大开，多开拓品类，才可以另辟蹊径。

三、“因地制宜”，细分领域

面对新一轮的消费升级浪潮，以及“他经济”群体的复杂性，各个品牌不妨“因地制宜”，采取差别对待策略。

例如，卖家可以一边巩固电子、手表、IT、汽车、白酒等传统男性消费领域，确保老用户不流失；再一边根据男性消费群体的消费需求，向外拓展新兴的行业，如长久不衰的体育行业、历久弥新的服装行业等，不断丰富产品门类。

在“颜值即正义”的时代下，越多越多的男性已经往“精致型男”的路上奋斗了，卖家们，你们再不赶上趟儿，就晚了……