销售火但申报收入低

最近一家名为Ptcharm的贵金属首饰店上了CCTV2的新闻。这家贵金属首饰店，两三年卖了上百款首饰。网店记录显示：

它家一款首饰的销售额就超过百万元，但这家店每年的申报总收入却只有三五十万元，还不到一款商品销售额的一半。

这样自相矛盾的情况，引起了相关部门的怀疑，执法人员从天猫平台调取该店的销售信息逐一比对，经过调查发现：

这家首饰店铺连续两年，通过所谓的“营销购买”方式，一共刷单193笔，涉案金额将近19万元。

（“营销购买”指刷单完毕之后，店家会把刷单的费用再返还给刷单人。）

由于店家隐瞒了年报的数据，涉嫌偷税漏税；同时涉嫌在网上伪造记录，涉嫌虚假宣传，也就是刷单。最后对这家公司处以6万元的行政处罚，并责令其停业整顿一周。

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刷单屡禁不绝

这家名为Ptcharm的贵金属店，采取的是找亲朋好友刷单的方式，两年共刷193笔，每次刷单都会记录为营销购买，再把刷手花费的货款返还给刷手。

除了这家首饰店，另一家儿童用品的网店也被曝光。该公司通过在网上寻找专业的刷单组织，持续为网店销售量低的商品刷单，伪造出近40倍的虚假交易记录。近一年内他们共刷了1231单，涉及刷单金额77万元，监管部门最终依法对这家公司处以罚款二十万元。

当相关部门问及为什么要刷单？店铺回答：没有流量就没有推送，没有推送就没有销售量，为了获得电商平台的流量，他们才不得已选择刷单。

当事人认为，虽然刷单是一种不诚信的行为，但是，在各大电商平台，刷单现象确实屡见不鲜。

这简直就是公开的秘密——卖家们为了让商品更好卖，为了自己的宝贝排名更靠前，即使知道刷单违法，依然铤而走险。

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刷单，刷到一无所有

除了刷销量。如今还流行刷好评，就连差评也要刷。

不少网友表示，自己网上买东西只看差评，那种长篇大论的好评，肯定都是刷的，一般人不会写那么多评语。可你以为差评就是真实的吗？差评也是刷的！

选择那种打满五分的差评，不会影响店铺评分，把评语写成：虽然东西很好，服务也不错，但就是心情不好想打差评。或者把打差评的理由怪到物流等与跟产品品质无关的方面上。

这种评价，就是针对只看差评的那些买家量身定制的。

执法人员在调查中发现，目前网店刷单在电商平台上非常普遍。刷单的店家表示：

这种违法行为和电商平台的流量推送等制度有关，是电商平台流量的推送制度，催生了刷单行为。

可见，归根结底，当下这个被流量裹挟的大环境，才是刷单屡禁不止的最终原因。

不少电商卖家的心声一语中的：“不刷单就是等死——别人做得，我为什么做不得”？

随着《电商法》的施行，各大电商平台也在大力打击刷单乱象，比如阿里巴巴就采用了情报举报和人工智能算法等，全方位打击刷单行为。

随着技术的不断升级，刷单的成本也会越来越高，靠刷单让店铺生存下来肯定会越来越难。

其实，还是那个朴素的道理——诚信经营，把产品做好，才是正道。 而刷单。

刷到最后，李鬼还是难变李逵。