关闭天猫、京东旗舰店！再见，HTC

近日，htc突然宣布，关闭天猫、京东手机旗舰店。

虽然htc宣称，仍可通过官方商城购买htc手机和配件，但打开HTC官网，你会发现：

整个官网，手机页面极其简陋，只有3款产品，而且全部标注无货。

配件页面，充电头、充电线、耳机，也全部标注无货。

这意味着，这个曾经盛极一时，风头盖过三星、诺基亚，远胜小米、华为，所向披靡的安卓之王，基本已经彻底告别了手机业，繁华落幕了。

❷

一代安卓之王，风头盖过三星！

成立于1997年的htc，全名宏达电子，最初只是台湾一家代工厂，帮人生产手机、平板，并不出名。

作为台湾经营之神王永庆的女儿，创始人王雪红并不甘心只做加工生产，一心要打造自己的品牌。

在那个诺基亚、摩托罗拉还在肆虐，苹果刚刚推出第一代iphone，被一片嘲讽的时代，王雪红慧眼识珠，在2008年率先和安卓合作，推出第一部安卓智能手机HTC DreamG1，在市场上大获成功，仅预售就达到150万台。

尝到甜头的htc大喜过望，迅速发动机海战术，陆续发布了Magic(G2)、Hero(G3)、Tattoo(G4)、Nexus One(G5)、Legend(G6)等一系列产品，在全球性金融危机愈演愈烈的背景下，硬是逆流而上，短短3年，便占据了全球15%的市场份额，之后更是迅速冲到21%，成为一代安卓之王，令当时的摩托罗拉、诺基亚、三星纷纷感到瑟瑟发抖。

HTC市值也迅速冲到2000亿元，笑傲全球。

❸

突然陨落，2000亿市值被11亿美元贱卖

然而，就在htc踌躇满志，准备更上一层楼时，却突然遭到竞争对手发难，苹果举起专利的大旗，控告htc侵犯专利权，刚刚起家，缺乏技术积累的htc顿时连连败北，多款手机在北美被禁售。

屋漏偏逢连夜雨，就在此时，合作伙伴，安卓之父，谷歌也突然变脸，不愿看htc一家独大，开始减少对htc的支持，转而扶持Nexus，并转由三星代工，借着完善的产业链，三星开始强势崛起，并借势打压htc。

当时，htc曾有一款手机，极度畅销，三星看不过眼，便拒绝再为htc提供AMOLED屏幕，使得htc大卖之时，却供货不足，临时更换屏幕，又引起消费者的不满，一时声誉大挫。

而这些虽然让htc遇到一些麻烦，但还不是最重要的，最重要的是，幸福来得太突然，让htc整个上下都很浮躁，未经审慎的机海战术，模糊了htc的品牌效应，让消费者难以区分，比如短时间内推出的HTC One、HTC One X、HTC One X+、HTC One XL、HTC One V、HTC One S等多款手机，让消费者一头雾水，严重降低了htc的品牌效应。

在战略上，htc好高骛远，满脑子都是高端梦，大规模进军美国、欧洲，对亚太市场，尤其是中国大陆市场不屑一顾，给了小米、三星等厂商一个空白的机会，迅速崛起，等到htc在欧美市场举步维艰，难以和苹果抗衡，并被三星多方打压时，才想到回归亚太市场时，已经晚了，这里已经被小米、华为、OV等本土厂商瓜分，htc彻底错失良机。

痛定思痛之下，htc又和微软的wp合作，和Facebook合作，相继推出多款手机，最终都无疾而终。

之后，虽然htc又推出了HTC ONE M7和M8，饱受市场欢迎，但却因后续创新无力，M9被市场大为诟病，缺乏创新。

当有人问到王雪红，为什么M9没有做到巅峰性创新时，王雪红竟回答说，那是因为M8已经足够好了。

如此回答，实在令人汗颜，随后的htc再也没有了翻身机会，开始一路倾颓。

2017年9月，又以11亿美元将手机业务贱卖给谷歌，曾经的2000亿市值，只剩下一地鸡毛，如今，连大陆最后一块阵营也不在了，一代安卓之王，终于彻底陨落了。

❹

结语

有人说，站在风口上，猪都能飞起来。

但当风停下来时，摔下来的，往往也都是没有翅膀的猪。

HTC借着智能手机变革的东风，率先推出安卓手机，在市场上一往无前，取得了巨大成功。

但htc却意识不到潜在的风险，缺乏危机意识，对合作伙伴、竞争对手的突然变脸，未能及时准备。

对未来过于乐观，战略突飞猛进，混乱的机海战术，不仅未能迅速占领市场，反而损害了品牌的信誉度。

等到智能手机各路神仙纷纷崛起时，依然我行我素，看不清大趋势，最终只能日渐没落。

回顾htc的兴衰，他并非未能抓住机遇，相反，它比谁对机遇的把握都精准。

但它却无法沉浸其中，做精做透，长长久久。

相比小米的如履薄冰，htc在取得成功之后，过于膨胀，对产品的打磨，市场的定位，都不够精细，错漏百出，最终断送大好河山。

有时候，过快的成功，容易会让人忘了，让你成功的到底是风口还是能力，如果你不能正确评判，一昧眼高手低，只会让自己错过最佳时机。

要知道，机会是留给有准备的人，更是留给有足够耐心的人。

一个企业的持久成功，需要修炼足够的内功，仅仅靠一阵风，注定无法走远。