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抖音重注入局Vlog

4月25日，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”。

只要拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频，参与活动页面话题，即可参与“Vlog10亿流量扶持计划”，抖音将从参与用户中选拔优秀创作者，给予流量扶持、抖音Vlogger认证等惊喜奖励。

这意味着，在先前内测放开15秒时间限制之后，抖音终究是正式入局了Vlog领域。往后的抖音，不仅有15s的短视频可以消磨你的碎片化时间，也可以有1分钟的时长让你记录美好生活。

同日，百度旗下好看视频也被媒体曝出将Vlog作为今年发展的重点。抖音和百度的强势入局，让Vlog再一次引起了行业关注。

从当前短视频发展态势来看，即使是短视频的头部玩家，抖音也不能阻挡大势。对抖音来说从最初的15秒视频，到后来的全面开放1分钟，也是一种新的探索。

对商家来说，面对这一波红利，我们要如何参与其中，才能瓜分这10亿流量呢？

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一条Vlog补贴三万块？

现在正在被各大平台视为下一个增长点的Vlog，说的通俗点就是“视频博客”。与之前火热的短视频相比，Vlog的时长更长，对故事性和拍摄技术的要求也更高。

在短视频市场内容同质化严重，消费者审美疲劳、新用户增长缓慢的当下，Vlog的故事性、差异化和更强的粉丝粘性，似乎的确是各大视频平台口中的下一个风口。

去的9月，微博通过微博Vlog官方发出「Vlog召集令」，正式召集微博Vlog博主；腾讯则是在去年光棍节当天发布了yoo视频， 其通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态，吸引着越来越多人的进入。

有资料显示，Yoo视频采用分级制补贴，评级越高，创作者收益越多，每条视频最高可补贴30000元。

同时，B站作为原生视频大站，对Vlog一直颇为支持。从“校园Vlog打榜赛”到“理想生活Vlog”大赛，B站一直在试图培养Vlog圈层。

而抖音和百度如今也正式将vlog作为今年发展的重点，由此可见，目前各大巨头都已经布局自家的Vlog产品。

那么，这是否又能证明Vlog能成为抖音一般的现象级存在吗？

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Vlog究竟能否真正起飞

巨头们布局Vlog，首当其冲是看中了其中巨大的流量。然而，Vlog究竟能否真正起飞，还是会昙花一现呢？

在此就要先对短视频进行一番分析：此前，短视频的爆火，一方面是因为它能够填补观众的碎片时间，另一方面则是因为它易于拍摄、可以全民参与。

·        短视频的“短”，让视频录制变得极为简单——大部分视频制作者都不需要构思和剪辑，只要简单拍摄后就可以上传了。

·        因为没有创作门槛，而且存在大量可供模仿的内容，短视频成功地把观众变成了导演和演员，让用户获得了极高的参与感，并因此获得了巨大成功。

无疑，“短”、“创作门栏低”和“参与度高”，是短视频能够快速爆红的原因所在，也是抖音等短视频平台能够实现爆炸性增长的原因所在。

但是，这也导致了短视频内容性弱、模仿度高的缺点。在平台红利逐步取消、消费者审美疲劳加剧的当下，无论是短视频的创作者还是消费者，都明显感觉到了短视频的后劲不足。

QuestMobile的数据也表明，短视频月活在突破8亿后，发生了增长放缓的情况，并在今年3月出现了环比下滑。

因此短视频为了保持增长和留住用户，视频内容必须更加丰富、更加差异化。这便催生了时长更长的、具有故事性的原创视频视频内容。

于是Vlog被更多人知晓，大有成为下一个风口的架势。

但是，从形式和内容上看，Vlog对录制、故事性、后期剪辑的需要，决定了Vlogger要花费一定的时间并具备一定的技能，而且还要花不少心思通过视频讲出一个能够吸引人的故事。

相比短视频，Vlog相当于以原创为核心造IP、倡导原创为王的理念。但是，原创无疑也是最难的。这也是Vlog能不能成为短视频市场主流表现形式的关键。

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Vlog的商业变现形式

商家们最关心的莫过于：有了十亿流量的支撑，那么Vlog该如何变现呢？

Vlog个人的商业化路线等同于如今的网红带货模式。就是通过拍摄vlog向用户种草，从而向用户推荐产品，或者与商家合作，接入广告赚取收益。前提当然是植入方式不能过于粗暴。

vlogger发布内容获得一定粉丝积累以后，就可以与品牌、厂商合作，植入商业内容，一般方式为产品露出或推荐。

1、线下体验赚取广告收益

和直播博主类似，很多品牌邀请Vlog参加产品发布会、品牌展览、探店都是与Vlog内容特征相匹配的合作方式。

可以从个人生活化视角呈现品牌线下活动的体验内容，相比直播，Vlog可以通过后期剪辑呈现更高调性的视觉呈现，并对内容进行优化。

2、产品测评赚取产品收益

与简单的产品植入概念不同，很多商家在推广产品时，会找Vlog内容有测评选题的博主进行合作。

常见的有美妆使用、穿衣以及手机数码摄像等产品测评，可以将产品融合经作品中，进行创作，赚取产品推广费用。

粉丝数量是衡量内容博主商业价值的最重要标准，而博主制作的内容质量反而不是重点。由于Vlog类型的粉丝垂直性往往高于其他类似类型的视频主，所以变现相对更容易。

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结 语

行业人士表示：

各平台对Vlog的扶持大致体现了短视频内容今后的发展方向。

抖音放开权限的同时宣布扶持Vlog，首先是让平台的用户知道这种内容形式，它并不一定需要专业的人去拍，普通人也可用这种方式去记录生活，还有机会获得扶持，说不定还能成名，这对用户的吸引力很大。

Vlog如今虽然没特别火，但已经处于“平台造风口”的局面了。

而vlog变现的形式，其实与我们常见的抖音赚钱模式差不多，只不过由于抖音对内容的扶持，商家们就必须要及时做出内容方向的调整，才能在抖音中持续操作，在短视频市场中分得一杯羹。