支付宝撒币15亿引发全民“薅羊毛”，民间各路文案也是让人佩服。

如果全国13亿人民每人都给我一毛钱，那!该!有!多!好!

小时候你歪头发呆时，脑子里一闪而过的念头，最近却被支付宝(误打误撞)地实现了。

12月1日，支付宝拿出15亿奖金来推广新一轮的线下支付活动，一句“支付宝发红包，你赚赏金”让一个个红蓝色调的二维码，疯狂刷屏社交媒体。

据数据显示，自“红包活动”发起以来，“支付宝”微信指数的搜索热度，日环比最高增长43.54%，达到一个月以来的峰值。微博上，话题热议度也一路飙升。

站在2018年的尾巴上，支付宝无疑又创下了一则教科书式的营销案例。

来!和榜妹看看这场全民薅羊毛大赛究竟有多精彩，狂欢背后又藏着怎样的营销玩法?

1、“薅羊毛”文体

2018年最具感染力文案

作为一名普通的支付宝用户，如何才能薅到“羊毛”，玩法其实很简单：

Step1：参与支付宝赚钱红包的“立即赚赏金”活动，即可生成你的红包二维码/搜索码;Step2：当支付宝用户通过你的二维码/搜索码领到红包时，你便可以获得一份“潜在奖金”;Step3：当支付宝用户进行线下支付，使用红包时，你便可以获得赏金。

一毛虽少却也能聚沙成塔， 不少人也由此实现了“一夜暴富” 。

想要真正薅到羊毛，就必须让自己的二维码/搜索码能突破重围，被更多人使用.

于是，一则则2018年最具感染力文案由此诞生，来!和榜妹感受一下“文学的魅力”。

1、体贴问候类

我国每年都有2000万人得胃炎，胃癌，很大一部分原因是没有及时吃早餐。

阿里巴巴早餐计划，每年发放20亿早餐补贴来鼓励您及时吃早餐。支付宝扫码领取补贴，搜索591xxx074，用于早餐消费，答应我，好好照顾自己。

2、励志故事类

我在阿富汗做雇佣兵，随时都有生命危险，我不奢求什么，只希望你能打开支付宝首页搜索“6xxx68” ，为我助力。

3、情感小说类

她是农家女, 却爱上了身价万亿的富家公子,为他堕胎,为他变得心肠狠毒,可换来的是一句“我从没爱过你”。

5年后她摇身一变,成为海外归来的女富豪,女版基督山伯爵恩仇录,想继续看她的故事请打打开支付宝首页搜索66xxx35。

4、受人之托类

女，24岁，未婚，身高167cm，体重50KG，杭州人。目前就职于阿里巴巴工作，负责支付宝相关业务。

漂亮大方，爱好读书、健身、游泳、吃鸡。父母退休，家庭不拜金、人务实，一直没有合适的男朋友。

她本人要求不高，只要对她真心好就行。发动亲戚朋友想请大家给介绍一个，复制工号：591xxx074 支付宝搜索可见照片哦~

(配图大概这种邻家女孩画风，别想多了，这是杨紫)

5、反套路类

真是太讨厌了!

支付宝这种薅羊毛式的牛皮癣广告模式真是一点办法都没有!特别恶心，朋友圈微博全部都是，看见就好烦!气死人!我的搜索码是：57xxxx941。

6、王思聪撒红包类

当上，以上内容都纯属网友杜撰，不要误信。

只不过，这 充满故事性和感染力的文案 确实值得各位营销广告人好好研究一番。

2、支付宝红包

为何能再度掀起全民狂欢?

事实上，支付宝的红包活动去年年底就玩过一次。而这一波故技重施，为何能再度掀起全民狂欢?

因为有钱啊

最简单的原因当然是有利可图，并且还不是小利，如果你推广得当，当天入账上万也有可能。

正因如此，你会在近几天内收到轰炸式的“支付宝红包”短信，又或者会在扫码共享单车时，忽然扫到了“支付宝红包”的二维码广告。

事实上，这还真有可能不是官方所为。

支付宝通过撒币15亿，就能让用户如此疯狂地进行裂变传播，为产品本身拉新促活，不得不承认，其营销动作相当高明。

1.“互惠互利”的活动性质

任何一个活动，除了考虑发起者的诉求，还有考虑用户诉求。锦鲤营销之所以能爆火，正是因为它戳中了用户心理。

支付宝的红包活动便是一个“互惠互利”的典型案例，并且，它让用户去影响用户，充分发挥了人际关系链的信任优势。

2. 简单粗暴直接的海报画风和文案宣传

仔细观察下支付宝红包活动，你会发现无论页面设计还是活动文案都毫无美感可言，要的就是简单直接：

请注意，页面虽丑，但细节设计得颇为巧妙。例如页面中出现了共5次“赚钱”“赚到”“赚赏金”的字样。

另外，页面上混动着“*春梅已赚到9999.23元赏金”的字样，看起来像刚刚更新的新状态，进一步促发你立即赚赏金。

如此简单粗暴的画风，是否让你想起了每天让你“砍一刀”的拼多多?

事实上，支付宝这波推广原本想触及的就是更广泛更下沉的用户，其活动画风更应该要更迎合普罗大众的需求点。

3.玩法创新，增强活动趣味性

与支付宝去年10亿圣诞红包的玩法不同，今年，支付宝除了常规红包补贴外，还新增一个玩法——12月份到店付款15天，即可瓜分15亿奖金。

因此，即便你不喜欢分享二维码“薅羊毛”，同样也有获得赏金的可能性。为了促活，支付宝这次真的很努力了。

最后，话说回来，在这场声势浩大的支付宝红包活动中，作为老用户的你又“薅”了几分几毛呢?

作者：麻花 

出处：卢松松博客

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