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最近半个月,锤子公司和罗永浩都挺忙的。
从 11 月 6 日锤子开完发布会后,罗永浩的个人微博重新活跃了起来,和往常一样,他积极转发着各种和手机、周边产品相关的美图,继续展示锤子公司在产品细节上的专注,和对用户体验的追求。
但也不全是好消息,我们也能看到,分别有四家国内媒体先后发表了关于锤子的负面报道,让这家公司和罗永浩本人陷入了新一波的舆论争议之中。
15 天,4 次负面
11 月 7 日,来自财经网的报道称,多位熟悉锤子科技的人士透露,由于受内外部环境的影响,锤子正在收缩人员和成本,明年锤子可能不会再推出手机。这是锤子公司在本月遭遇的第一次负面报道,随后罗永浩否认了不做手机的传言,并一如既往地在个人微博上抛出斩钉截铁两个字:「假的」。这也是过去一两年里,罗永浩在回应各种负面报道和谣言时的惯用方式。
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但这仅仅是开始。11 月 13 日,网易科技在《锤子生死劫》的文章中披露了更多消息,基本上还是以负面为主。文章中提到了锤子的大规模裁员计划,与京东的供应链合作无法继续进行以至于发不出工资,旗下手机销量和 TNT 的订单均不理想等信息,还称罗永浩患上了抑郁症,所以在发布会上也有情绪失控的情况。
▲ 《锤子生死劫》文章称锤子和京东的关系出现裂痕,导致现金流出现问题
事实上,证券日报所写的「有消息称,锤子因资金链紧张无法支付工资」的信息,更像是援引了此前网易科技的那篇报道,而真正由锤子科技内部人士透露的「确实有危机」,具体又是指哪方面的「危机」,还无从得知。但最后一次负面消息则并非来自媒体爆料,而是另一家手机公司。
值得玩味的是,这次罗永浩并没有将酷派的消息定性为「谣言」,这也是他近半个月来唯一一个承认的负面报道。当幻想坠入现实除了酷派的消息,其它哪条是可信的?哪条又不可信?各种猜测在这几天已甚嚣尘上。有人认为,锤子公司内部肯定是遭遇到一些问题,关键是问题的严重性是否有被夸大,亦或者是远比现在曝光的还要糟糕。而支持锤子的人则表示,锤子自创立以来就已经传出各种倒闭和被收购的消息,即便如此,罗永浩仍然坚持为这个行业带来多个创新点,比起谩骂,我们更应该给予这些中小品牌一些理解和宽容。这种支持声在大半年前还挺多的。当时业界认为,经历了 2017 年后的锤子科技应该会迎来比较硬气的一年,原因在于坚果 PRO 和坚果 PRO2 两款手机都获得了不错的反响。尤其是坚果 Pro,其 6 个月内的销量就超过了 100 万台,截止到今年年初还是锤子所有机型中保有量最高的一款,口碑也十分不错。同时还有来自资本层面的利好。2017 年 8 月份,罗永浩表示锤子科技已获 10 亿元人民币融资,之后财新透露,这笔融资中的 6 亿由成都市政府出面,另外还有 3-4 亿元的私募基金。这是锤子成立后的最大的一次融资,甚至还从北京迁了不少研发人员去成都。所以,抛开公司内部是否有不为人知的管理问题,至少明面上,10 个多月前的锤子科技还是能让我们看到一些成功的苗头。
但从今年夏季发布会起,舆论开始转向,主要原因是当时发布的售价达 9999 元的 TNT 工作站,在罗永浩口中被称作是「重新定义下一个十年的个人电脑」。事实上,TNT 强调的多端系统融合本是个不错的概念,也符合未来移动端和桌面端系统的发展趋势。只是以锤子公司目前的体量,想要让 TNT 取代 PC 明显有些急躁了,更不要说那个和旗舰笔记本电脑价格差不多的显示器,很难说服用户掏钱买单。或许是预定量一直达不到预期,原定于 8 月底上市的 TNT 工作站也被迫延期,一直到现在都没有下文。
另一方面,这场发布会也被不少人视为是罗永浩希望打破这小半年来锤子的负面传闻,重塑信心的展示,以获得在这个市场上活下来的机会。
锤子的下一个故事?
虽然近期所有的对于锤子科技围追堵截的报道罗永浩都是以辟谣为主,但空穴来风未必无因,媒体们唱衰锤子科技可能不仅是不看好锤子科技和他的朋友们,可能也是不再看好国产小众手机这个市场。关于锤子的下一步,或者说明年的战略主线,罗永浩基本没提供过什么特别精确的信息。唯一知道的是,锤子在成都发布会上推出的 D1 智能音箱,要等 2019 年春季才会上市;而另一款镁铝合金版旅行箱,更是要等到 2019 年 4 月份。但这些都和锤子科技的主业智能手机没什么关系。
也许罗永浩还在憋一台坚果 Pro 3,作为曾经救活了锤子科技的手机,他应该不希望这个系列出现重大失误,这也意味着他要面临更大的压力。当然,罗永浩也可能在琢磨一台神秘的 5G 手机,虽然我们并没有在高通的首批 5G 手机名单上看到锤子的 Logo,但 4 年前锤子 Smartisan T1 已经错过了一次 4G 大潮,罗永浩不应该还在同个地方摔一次跟头。