" 双 11" 又来了！小编先做个调查吧：
零点一到，" 败家 " 男女们就出动扫货，马云那边则忙着破纪录：
2 分 05 秒，100 亿！要知道，去年达到这个数字，用了 3 分 01 秒，前年用了 6 分 58 秒 ……
26 分 03 秒，500 亿！去年是 40 分 12 秒，前年用了 2 小时 30 分钟。
在数字刚跳到 500 亿时，马云便起身离开了晚会现场。
图片来源：每经记者 王星平 摄
这边，大家还在等待天猫的数据，那边，刘强东带领的京东就 " 先发制人 "，在 10 日晚间 23:30 分发布了一波数据，似乎要抢马云的风头。
图片来源：京东官方微博
在 11 月 10 日 " 双 11" 晚会上，马云以五场连败开启了 2018 年的购物节，打败他的是：八秒绑一只大闸蟹的蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的主播，月均打包 4 万件包裹的打包女王，15 秒摆 30 个 POSE 的女装模特，以及送了 17 年快递的快递小哥。
十年前，这些职业或许还很边缘，或许闻所未闻，如今，都成了网红。
从 2009 年的一天 5200 万，到今年 2 分钟 100 亿。从 2009 年仅 27 个品牌上线，到今年的 18 万个。
" 双 11" 十年，变化的只是数字吗？
走进移动时代
现在的 " 双 11" 就像过年大采购一样，买家跃跃欲试，卖家摩拳擦掌。但回到 10 年前，年轻人还真把 11 月 11 日这天当 " 光棍节 " 来过。
1993 年，南京大学一男生寝室四个人每晚都要 " 卧谈 "。有一段时间，他们卧谈的主题都是讨论如何 " 脱单 "，结果脑洞大开想出了在 11 月 11 日组织一场活动。从此，光棍节逐渐就从南京大学发展到了各地大学。
当然，" 南大卧谈会 " 只是 " 光棍节 " 来历的传说之一。
2009 年，每经小编（微信号：nbdnews）还在读大学，11 月 11 日这一天，有男生专门牵着女朋友的手满校园地逛，就是为了向所有人宣告自己脱单了。
图片来源：东方 IC
要在以前，这种行为真的能拉一波仇恨，可是在那年，这招不管用了。因为，大家听说那一天淘宝天猫要搞促销活动，穷学生怎么可能错过。
当年只是为了捡便宜的大学生可能想不到，10 年之后，对于已经成家立业、为人父母、在职场独当一面、但已稍显油腻的他们，" 双 11" 意味着什么，可能是一年一次的狂欢大采购，可能是为了销售业绩、物流配送而加班加点的工作，但绝不是光棍节。
2009 年的时候，个人电脑基本成为了中国大学生的标配。学生们都 " 骗 " 家长说，学习必须要用笔记本电脑。但是，电脑真是用来学习的吗？恐怕网络社交、网络购物才是 " 主要功能 " 吧。
那个时候，智能手机还是奢侈品。条件好一点的大学生，可能也用上了智能手机，但和现在比起来，那个 " 智能 " 真的不智能。当时如果你有一部诺基亚 N97，就可以 " 把同龄人抛弃了 "。
2009 年，诺基亚 N97 手机的宣传招贴随处可见（图片来源：东方 IC）
现在来看，这部采用塞班操作系统的诺基亚 N97，和砖头没什么区别。2008 年 6 月，乔布斯给中国带来了一个新玩意，iPhone 3G，也就是第二代 iPhone；一个月后，中国首家苹果零售店在三里屯正式开业。
这时，互联网原住民们，已经敲开了移动时代的大门！
走出困境
如果 2009 年的 " 双 11"，你 " 浑浑噩噩 " 地过了，有情可原；要是随后的两年，你还无动于衷，就得担心自己是不是落伍了。2010 年，天猫 " 双 11" 一天销售额就达到了 9.36 亿元，是第一年的 18 倍；2011 年达到了 52 亿，是第一年的 100 倍。
图片来源：每经编辑 王珏菲 制图
除了宣传力度越来越大，网购更是搭了智能手机的便车。2010 年第四季度，谷歌安卓系统超越诺基亚塞班，结束了塞班对智能手机市场长达 10 多年的 " 统治 "。2011 年 1 月，微信横空出世。人们把这一年称作 " 移动互联网元年 "。
" 血可流，手机不能丢；手可剁，网购别错过。" 这或许是网购族的座右铭吧。
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2009 年还在象牙塔里的大学生们，对当时的世界变化还不敏感，对 2008 年那场金融危机还没有切身的感受。美国金融危机之后，作为 " 世界工厂 " 的中国受到了波及。2008 年，我国对外贸易进出口总值比上年增长 17.8%，增速回落 5.7 个百分点（其中出口增速回落 8.5 个百分点），这也是我国加入 WTO 以来，进出口增速首次低于 20%。到了 2009 年，中国出口总额更是下降了 16.0%。
那时，内需就变得格外重要。
今年十月份，阿里巴巴集团 CEO 张勇回顾 " 双 11" 十年历程时说，"十年前我们是为了求生存，为了活下去，造了个‘双 11 ’的节，没想到一下子搞大了 ......"。
大家开玩笑说，这是继马云 " 悔创阿里 " 之后的又一金句。但联想到当时的全球经济状况，张勇的这句话，并不夸张，也不是谦虚。
回望 " 双 11" 十年，多少工厂从贴牌代工转型到打造自主品牌？十年间，华为、OPPO、vivo、小米的全球销量超过了苹果、三星。
多少农民工离开工厂和建筑工地，变身成快递小哥？如今，中国快递员已经超 300 万人，十年增长了 13 倍。
图片来源：每经编辑 王珏菲 制图
即便那些最初喊着 " 网购杀死了我们 " 的实体商场，如今也纷纷挂起了 " 双 11 促销 " 的广告牌。
2016 年时，有人说 " 双 11" 没有深厚的传统文化，不可能像春节那样牢不可破，只是甩货狂欢，只是网络购物用户暴涨。对于这样一个电商巨头平地造出来的节日，能享寿十年已经算奇迹了。
如今已经十年的 " 双 11"，只是一个购物狂欢节吗？
未来已来
" 每到一个地方，我第一件事就是把眼前和周围的这些玩意儿都关上，看着麻烦，" 大史说着，手脚并用，把桌上和脚下地板上的显示窗口依次关闭，" 但他们离不开这个。" 他指指周围，" 这时候已经没有电脑这东西了，谁想上网什么的，找个平点儿的地方直接点就行了，还有衣服、鞋子，都能当电脑用。不管你信不信，我还见过能上网的手纸。"
" 这才叫信息时代，咱那会儿，有点儿原始了。" 大史笑着说。
这是刘慈欣在《三体》中描绘的万物互联的未来世界。没人知道这样的场景何时到来，但十年前，谁能想到 " 一部手机走天下 "？谁能想到早上付款，下午送货上门？
如今的购物体验，十年前谁都未曾想过。那么，谁有敢想象未来十年的消费场景呢？
就在刚刚结束的互联网大会上，马化腾表示腾讯有意在 5G 时代开发 VR 版本的微信。未来，消费者利用 VR 就可以在家试穿想买的衣服，试用想买的化妆品 …… 这样的购物体验是不是更奇妙？
加拿大皇后大学的研究人员将很快推出世界上第一个真正的全息视频会议系统（图片来源：东方 IC）
未来，快递小哥骑着 " 三蹦子 " 和电动车穿梭在街头巷尾的场景可能也看不到了，他们或许将是第一批开飞行汽车的人。当然，还有无人配送。菜鸟、京东、美团都想成为这场竞赛的头号玩家。
2018 年 9 月 24 日，雷诺 ( Renault ) 推出了一款未来新型无人驾驶汽车 EZ-Pro，将于 2030 年上路（图片来源：东方 IC）
未来，一块手表、一副眼镜、一台音响可能会代替手机。大数据、云计算、AI 可能会成为我们的生活助理。看看国内的 BATJ，看看国外的苹果、谷歌、亚马逊，这些科技巨头的行动已经赶超了我们的想象。
