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丁磊养猪史

吴晓波:我见过的大富豪中,几乎没有一个是快乐的。

窦文涛:没有一个?

吴晓波:哦,有一个,丁磊。

丁磊养猪史

今天,第五届世界互联网大会在浙江乌镇开幕,互联网大佬聚在一起,总是要互相安利一下各自公司的最新产品的,这不,周鸿祎给丁磊戴上了 360 儿童手表,还是和丁磊颇有渊源的小猪佩奇主题。

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而丁磊也不甘示弱,不仅带来了 XX 严选的小食,还向媒体骄傲地表示,"我们会越做越好,严选、猪肉的规模也会扩大,养猪场也会扩大,你到严选上去买我们猪肉做的粽子,会惊讶。"

丁磊还是低估了我们的承受能力,再惊讶会有你宣布养猪消息的时候更让人惊讶吗?

为食品安全之忧愤而养猪,然不被看好

丁磊养猪的想法来源于一次吃火锅的经历,当时丁磊到重庆名气最大的一家火锅店吃饭,对服务员端上来的猪血质量提出质疑,坚持让店家换掉,并与同行人士大谈食品安全话题,萌生进军农业、自办养猪场的想法。

对于这一让人大跌眼镜的跨界决定,丁磊想得很通透,"企业我认为不分大小,不能说因为你公司人多,利润高,你就有话语权,我养猪的,就没有话语权,不要这样想。如果你们这样想的话,你们就要吃一辈子的地沟油和抗生素。因为你不重视这些小的制造商,做油的,养猪的。"

2009 年初,丁磊向外界宣布了这一重大决定,并表示初期计划规模是 10000 头。接下来的三年,丁磊和他的精英团队投入到养猪大业,但直到 2012 年,仍未见猪进场,外界开始以 " 纸上谈猪 " 讽刺丁磊。

腾讯科技还为此做了一篇调查称,57% 腾讯网友不看好网易 CEO 丁磊养猪,甚至有人认为丁磊表面上是养猪,实际上是在圈地做房地产。

丁磊养猪史

还有网友认为,丁磊还是好好做自己的互联网事业吧,跨界不适合他。

丁磊养猪史

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网易农业事业部解释说,主要是养猪场选址用了很长时间。最终,猪场选址落户安吉,但养猪人却分道扬镳了。2013 年,最初的 " 养猪三人组 " 另外两位负责人先后离开网易,彼时,丁磊养猪四年存栏 400 头。质疑与嘲笑纷涌而至,丁磊选择继续折腾。

丁家有猪初长成

折腾一番后,2014 年," 丁家猪 " 首先亮相于网易食堂。2015 年,丁磊用 " 丁家猪 " 宴请了几个互联网大佬,这不禁让新浪董事长兼 CEO 曹国伟在微博上评论:在听了若干年后终于吃到了丁丁养的猪,俺鸡冻了半天!

之后," 丁家猪 " 几乎成为此次盛会丁磊作为东道主最拿得出手的大餐。当然,丁磊养的猪不能只上大佬们的餐桌。

2016 年 11 月 25 日,网易味央平台上首次进行黑猪拍卖,25 日早上刚过 10 点,味央整猪仅 1 分钟竞拍价突破 5000 元。到 22 点,重量大概 42kg 的整猪出产的精品肉最终以 109501 元结束拍卖,竞拍次数 64 次。

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而在拍卖的最后一天,第三头黑猪的竞拍价竟然达到了 27 万元。不过," 天价猪 " 从来不是丁磊的目标,丁磊曾在多个公开场合表示,自己希望的是一个可以提高食品安全保障、又能全国推行的养猪流程和模式。

于是,继拍卖、正式发售之后,网易考拉海购再度联手网易味央上线全民众筹项目,让更多人参与养猪事业,同时享受相应的投资受益。

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用丁磊自己的话说,这个模式简单具象化即:没有污染,管理人员只有 6 个人,管 2 万头猪,猪身上都带有传感器,饲料也是自己做的。但,网易被坊间戏称为 " 养猪场 " 的标签算是撕不下来了。

自己的猪自己宠

作为丁磊自己心头最爱的几款产品之,网易味央猪肉和网易严选、网易云音乐享受了同样 " 掌上明珠 " 的待遇。

在前文提到的众筹活动后,丁磊兑现认筹总额达到 888 万承诺,以直播的方式公开网易养猪场和炫酷的养殖黑科技这场直播之后," 人不如猪 " 系列正式有了参照物。

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生存环境优越,饮食营养丰富,猪场还有全场 WiFi 覆盖,猪舍内外也都安装了音响,分不同时段播放着来自网易云音乐《网易味央黑猪宇宙大碟》中的不同乐曲,帮助猪群保持天性,放松心情。

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" 丁家猪 " 还有个土味但充满爱意的名字——猪小花。虽然一切力捧背后都无法消除逐利的市场本性,但丁磊身体力行地为 " 猪小花 " 将品牌营销玩到了极致。

明明养肥了就得被吃进肚子,丁磊还为自家猪绘制了一套鲜明简洁又不失萌态的小黑猪 " 表情包 ",作为 " 猪小花 " 的卡通分身。

除此之外,还亲自监制了一首个 " 猪 " 单曲:《我叫猪小花》,并在网易王牌游戏《倩女幽魂》总决赛直播中亲自带 " 猪 " 出场。去年," 猪小花 " 还压轴亮相上海时装周,成为了史上时尚时尚最时尚的黑猪。

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这些围绕 " 重新定义猪 " 的跨界营销,让猪小花成为网易旗下又一知名 IP。当然 IP 加身之后,身价不会太亲民,在官网上售卖的一份 1050g 的黑猪肉售价 159 元。

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而经过近十年的深耕,丁磊今天再次提及了自己养猪事业的进展,依旧是常年挂在嘴角的微笑和自信,在未来很长一段时间里,丁磊应该都会是一个快乐的养猪人。只是不知道," 丁家猪 " 的价格何时也能让消费者快乐呢?

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