今天就是“世界男性健康日”，所以内内想跟大家聊聊这个色色的话题。随着房贷、婚姻、二胎等压力不断加码，品牌在让男人变得坚强和坚硬方面煞费苦心。

一、开放“性文化”，关怀男性健康

辉瑞万艾可（俗称伟哥）是很多男同胞的老朋友了。中国人虽然性观点偏保守，性教育很滞后，但这并没有阻拦蓝色小顽童的发展。与此同时，它也乘着互联网的东风一直在关注并且改变中国人的性观念。

公益先行，发布视频《性福蓝皮书》

2014年，万艾可以开始步入“性初老”阶段的80后中年职场人为目标，开展全国范围的男性健康万里行活动，同时线上线下与权威机构同步展开“性福大调查”，在腾讯视频上线《幸福蓝皮书》，5天内达到了50万+点击量；蓝皮书视频发布一周时间全网整体点击量已超过148万；微信的影响人次达到952万，微博影响人次达到2500万。

此次公益营销打开了性文化的开关，也把男性生理健康的关注提到新高度，同时使得伟哥在2014年产品销售增长了47%。

发布“中国男人硬度地图”

2018年年初发布中国首部“中国男人硬度地图”，针对2016、2017年228353位中国男性进行性行为习惯调研与分析，调研显示，我国男性四级硬度水平达标百分比仅有39.78%，也就是说超过六成男性的阴茎硬度状况不佳，北、上、广等一线城市更为严峻。

这一义举旨在全面了解全国各地区男性的健康状况，以便有针对性的提高男性朋友的生活质量。

发布蓝色小药丸表情包

自媒体时代，所有的品牌都在追求年轻化，想要更快更广的传播，趣味是第一要点。怎么与年轻人对话，伟哥也有自己的思考，发布的一系列蓝色表情包，Q萌接地气，方便朋友间调侃转发，瞬间拉近了受众与品牌之间的关系~

二、热议“娘炮文化”，包容非主流的健康

这几日，持续两个月的热议话题“娘炮文化”又因新京报“娘炮误国”的街头采访上了微博热搜榜，撕扯两个月，这个关注男性健康的话题仍然没有公断，基本还维持在激烈辩论的阶段，对这个话题的热议，内内是乐见其成的，因为现在对男性健康的关注已经到了更广义的范畴。

传统意义上，男人必须很MAN！不修边幅，大步流星，房间乱七八糟。那，现在大行其道“娘炮”的心理到底是不是健康呢？其实对于这种另类的男性健康议题，之前KFC推出男性套餐制作的一系列广播稿已经给出了比较公正的答案：谁说男人就一定是很MAN、不会化妆、分不清天青色和靛蓝色、会换所有的家用电器？

三、关注胡子月，莫名其妙的性感

每年11月，在国外被称为“Movember（胡子月）”，是欧美国家的一种文化符号。“Movember” 这个词取自Moustache（胡须）+ November（11月），是为了鼓励男性关注自身的健康，以及对心理、精神上疾病的认识。

Movember是全球唯一一个能做到全球范围内追踪男性健康的慈善组织。过去的13年中，它已经资助了全球超过1200个男性健康项目，它的目标是2030年，将早逝的男性比例降低25%。

去年，汉堡王抢先联合Movember发起“kingstache挑战”，请粉丝在社交网站上晒自己蓄胡的照片并加上“kingstache挑战”的标签语，与其他胡友互动，并且汉堡王自己也剃光logo的胡子以明志，跟广大光面的男同胞站在一个起跑线，重新长胡子。

这种轻松愉快的方式能激励更多人关注甚至加入Movember，也就会有更多钱投入到抗癌药物的研发中，不得不说，汉堡王这次呼吁男性健康的营销具有很强的公益性。

四、关注心理健康，释放男性压力

现代每个男性背负的压力都很重，久而久之会影响健康，两个月前，《男人装》与长安第二代逸动XT联合发起了男性压力大调查，在“8.3男人节”这一天，走进办公大楼与繁华的街头，随机采访了多位男性，并发起压力测试。

当然为纾解压力，它们专门拍了一组时尚大片，将压抑的生活状态与开心玩潮做对比，并为了网友举办了一个“自领风潮，go玩潮”的线下活动，邀男人们走出家门，释放压力。

除了上面这些，男性内裤品牌也想着法子让人知道他们很关心客户的小弟弟。

比如捷克STYX内裤的广告，设计师将内裤设计成了一间小屋，蛋蛋化身为房屋的主人公，原来它们也需要一个舒适的家。微缩场景的使用和蛋蛋的具象化令品牌多了一分趣味。

内衣品牌Bond，为了唤起男性对于选择内裤的重视，请两个演员戏仿男人的蛋蛋在日常生活中遇到各种情况的真实感受，最后遇到最舒服的场所（内裤）后安然入睡，蛋蛋拟人化上场可以说是非常巧妙易接受了。

从生理到心理，从遮掩到直白表达，品牌们对于男性健康的关心你都get到了吗？

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