气肃而凝，露结为霜矣。

一候豺乃祭兽，

二候草木黄落，

三候蛰虫咸俯。

简单点理解：植被变黄开始落叶了，虫蛇该冬眠的也准备冬眠了，动物也开始囤积猎物过冬了~自然万物都表现出一种“秋冬交替，该准备的准备起来”的状态，品牌主当然也不落万物之后，迅速地展示出了霜降借势的状态~

一、2018霜降：越冷越出位

霜降已来，寒冬初至，虽然内内冷得瑟瑟发抖，但还是要以饱满的热情迎接今年的选手入场~请按节奏有序出场：

1、美景组

无边落木、莹白霜晶都是霜降独有的美景，以摄影或插画的手法用美宣传品牌，是很多品牌的手法~

2、关怀组

霜降日均气温骤降4-6，人体病症多发，就算彪悍的90后“中老年”也极容易患上老寒腿，这正是品牌展示关爱的最佳热点哟，慰问、食补关怀走起来~

3、更甜组

经霜后的青菜为了抵抗寒冷，会将淀粉类的物质转化成糖类，口感会更好，所以在品牌在“更甜一点”、“更好一点”上都可以做文章，甜品、零食、相亲、美妆等众多品牌请开始你们的表演~

二、老司机带你飞

霜降属于24节气文化范畴，有着广泛的受众基础，本身也有着文化美感和非常多知识点可以玩，网上衍生出的“穿不穿秋裤”等话题也自带流量，你不social，别人却乐此不疲，一不小心就OUT了。

但怎么才能在节气借势中C位出道，这就有讲究了~不过萌新别怕，历年节气营销老司机亲身教学，让你有底气、有创意，脱颖而出不在话下。

1、百雀羚，感悟东方美的无限张力

五感中，视觉最具冲击力，从2016年不成系列的霜降海报、2017年原力生长的节气海报和视频到2018年节气女神的系列海报，百雀羚在传达东方美学上不遗余力，在24节气营销上弱化品牌的占比和分量，持续三年通过手绘形式的直观演绎，已经养成了用户的阅读和期待习惯，让我们看到了节气更丰富的美态，气质惊艳大气，让人为之倾心。

2、杜蕾斯、京东，让品牌特质与霜降并行

杜蕾斯的杜撰二十四节气海报和京东小清新风格的节气海报异曲同工，以霜降为例，杜蕾斯将sexy文化与霜降冷气候结合，京东将JOY的日常生活贯穿在霜降场景中，妙处都在于他们善于提炼节气与品牌之间的关联元素，有效增加了品牌文化内涵，能更好触动用户的归属心理。

3、凤凰网别克英朗，深挖节气故事内涵

相比百雀羚、杜蕾斯和京东，别克英朗和凤凰网更注重节气的内涵呈现，从节气的民俗典故切入，在持续9月的营销活动中按照“知-懂-行”的认知轨迹推进深入，在传达和普及传统节气的习俗和寓意的同时，号召大众亲近自然，重寻传统之美。内容不仅关注节气本身的意义和相应的民俗，更关注其背后的历史感和文化积淀，唤起当代人日渐丢失的传统知识。

知：引导大众知晓24节气及节气背后的文化和民俗；

懂：挖掘人们在当代生活中的精神渴求，读懂中华文化，同时植入英朗“懂，让彼此更靠近”的品牌精神；

行：号召人们行动起来，积极传承人与人、人和自然的人文精神。

4、聚划算+《中国国家地理》，实现节气“时与食”的新创意

聚划算推出的全国优选农产品频道“食令”，把互联网电商、《中国国家地理》与中国传统文化24节气无缝融合，挖掘出节气的食补意义，向消费者倡导应时令、按季节进补美食的节气文化和吃文化。

同时还采取线下娱乐的办法，为产品增加附加值，在阿里巴巴西溪园区展出24节气隧道，把每个节气通过温度、气候、景观的营造，配合节气的食品露出，让走过的人都能感知到24节气的变化以及同步的饮食需求的变化。

这种让消费者从视觉、味觉、听觉、触觉等角度立体触碰品牌特色的创意，让品牌和节气的关联度再度加深。

在对传统文化元素的主动发掘与关联中，品牌节气借势营销不仅能提高用户的审美能力、挑起传播传统文化的重任，更能在无形中塑造和美化品牌和企业内涵。

本次霜降借势盘点就到这啦，大家有看见更好的案例或有不同的观点，欢迎在评论区跟内内分享哦~

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