重庆商报-上游财经记者 唐小堞

9月26日，第一财经商业数据中心（CBNData）携手长投学堂发布《2018中国互联网理财教育行业洞察报告》（下文简称CBNData《报告》）。基于2018年9月CBNData对中国互联网理财教育用户进行的针对性调研数据，以互联网理财教育用户为主要研究对象，通过分析他们的行为特征，前瞻互联网理财教育行业的未来。

小到余额宝大到基金股票，现代人的生活中充斥着各种理财渠道。根据CBNData《报告》显示，仅3%的受访者未曾有过理财行为。而从理财方式来看，通过银行进行简单的理财成为大多数人的选择，如定期储蓄和银行理财产品均有超过六成受访者选择过；相比之下，基金、股票、保险等则属于时下较为流行的理财方式。相对较为保守的理财选择很大程度上是源于投资经验的不足，有近九成受访者有理财知识方面的学习意愿，且家庭收入越高者，这份学习的意愿越是强烈。

整体来看，25~29岁与30~34岁用户是互联网理财教育市场的主力军，其中女性用户占比超过六成，可见相较于男性更显互联网理财教育的需求。此外，他们还呈现了“高学历，高收入”的特征，学历在本科或本科以上的用户达到六成，家庭月收入达到1万以上的用户也有近六成，更有近四分之一的用户达2万以上。

按性别来看，男性用户更偏好股票、黄金和期货等风险较高的理财方式，且他们在长投学堂的相关数据也反映了男性用户对高风险投资领域较高的学习热情；不仅投资理念更显魄力，为互联网理财课程买单也尽显大气，花费超过2000元的男性用户更多；视频的授课形式也更受到男性用户的喜爱。

相比之下，女性用户在投资上更显稳健，较多选择定期储蓄和保险；她们更接受1000~1999元价格段的互联网理财课程费用；除了对视频的授课形式亦显偏好之外，女性用户对图文的授课形式有更高的接受度，且相对更认可作业对学习的益处，更能从社群互动上获得持续学习的动力及陪伴。