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趣头条抢跑上市 争三四线城市红利

北京商报讯 国内移动资讯平台成立两年就完成上市的,趣头条尚属首家。美国东部时间 9 月 14 日,趣头条在纳斯达克上市,开盘报每股 9.1 美元,较 7 美元的发行价上涨 30%,截至发稿,趣头条股价涨至 13.68 美元,涨幅 95.43%。趣头条 CFO 王静波表示,趣头条在 12 个月内还将以下沉市场为目标,未来会扩张动漫、小说、小视频等内容。

据了解,趣头条 App 于 2016 年 6 月正式上线,以娱乐、生活资讯为主体内容,依托智能化数据分析系统,为下沉市场受众提供内容分发服务。截止 2018 年 8 月,趣头条 App 的累计装机量达 1.81 亿,月活用户 6220 万,居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

王静波透露,趣头条于 2018 年初筹备上市,当前登陆资本市场与既定计划相符," 不过,趣头条上市本质上不是因为要融资,我们的累计运营现金流为正,融资主要是希望加强品牌,当然资金支持会对竞争有帮助。" 王静波表示。

与主流的移动资讯 App 不同,趣头条的用户群主要集中在三四线城市。对此,王静波坦言,在路演时,我们见了超过 100 家投资人,他们大部分在一二线城市,对下沉市场不理解,但是他们普遍看好三四线城市。有的投资人会对我们有些误会,认为用户是因为有补贴才回来,但是其实趣头条的内容对用户还是有吸引力的。

在招股书中,趣头条还援引易观国际的报告来证明三四线城市的潜力。数据显示,截至 2017 年底,中国三线及以下城市的人口为 10.27 亿人口,平均每人拥有 0.5 部移动设备,相比之下,一二线城市人口为 3.63 亿,平均每人拥有 1.3 部移动设备。

不过,王静波和投资人都认为,目前内容行业的竞争格局比较复杂。" 事实上,所有的主流资讯 App 在三四线城市也有很大的用户量,竞争还是很激烈的,趣头条应该有差异化。" 王静波称。

这种差异化体现在目标市场,亦体现在补贴机制。 基于这种运营机制,趣头条获得了用户长期留存的优势。根据趣头条方面提供的数据,趣头条的用户登录率达 95%,其他资讯聚合类平台的用户登录率不到 30%。对于补贴体系,王静波解释称:" 趣头条并非仅对读者有补贴,对内容创作者也有补贴支持,补贴额占整个收入的 8%"。

目前趣头条已与国内超过 200 家专业媒体机构达成合作,超 23 万家自媒体入驻趣头条自媒体平台。在内容质量保障方面,趣头条有超过 600 人的人工审核团队,对平台所有内容进行层层筛选,过滤高危、低质、重复等不合规内容,致力于传播正向内容。

趣头条招股书显示,2016 年和 2017 年趣头条的营收分别为 5795 万元、5.2 亿元;2018 年上半年营收 7.2 亿元,同比增长 554.5%。从趣头条的营收结构来看,广告占比超过九成。2018 年上半年趣头条营收 7.178 亿元,同比增长 568.97%,2018 年上半年广告收入为 6.69 亿元,占比总营收 93.2%,2017 年上半年广告收入为 1.06 亿元。

王静波认为," 广告是很好的变现方式,现在绝大多数的资讯产品的变现模式还是广告,广告收入占比高并不是缺点,广告也可以有多种的形式,从目前看,广告变现仍然是趣头条短期和中期的主要变现模式 "。在内容方面,趣头条将持续拓展更多创新服务产品,除现有的资讯及视频外,还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容。

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