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　　摘要：而无论是扶持独立音乐，与相关公司进行版权合作，还是社交功能的进一步加强，网易云音乐在未来的战略布局上，无疑看起来很“丁磊”。

　　丁磊，又火了。

　　我们可爱的三石哥在《一条》的视频采访中，一句“顺便赚钱”的回答，成为了继“不爱美人刘强东、普通家庭马化腾、悔创阿里杰克马、一无所有王健林”之后的新晋“网红大佬”。

　　客观来说，丁磊这样级别的企业家说“挣钱只是一个顺便的事情”恐怕并非矫揉造作。联系上下文，他更多地是在谈企业家的责任。

　　而认为“金钱带来的幸福感占比5%不到”则是指财富到达一定程度以后，对于生活品质的改善微乎其微。

　　不过，比起“无形装逼”，恐怕“文艺男青年”这五个字才是咱三石哥的真正写照。

　　养猪、种茶、寻隐士;语言表达细腻、创作动人歌曲、当个音乐家......面朝大海，春暖花开。

　　据说这才是三石哥心目中真正的理想生活。

　　三石哥对文艺生活的追求事实上已经被网易靓丽的财报从侧面佐证了。当然，只有这些还远远不够，如今网易旗下的几款火热产品，无论是考拉、严选、花田、萝卜、青柠...也都是商业、文艺两不误。

　　不过要说文艺，网易系产品中最符合丁磊特质的非“网易云音乐”莫属。

　　从三石哥亲自主抓产品、运营，到其成为这款App的头号用户、铁杆粉丝(到截稿为止，丁磊的歌单中累计听歌8227首，播放138万次)，三石哥创建的歌单，可见一斑。

　　轻音乐、民谣、欧美歌曲，相比于流行音乐，丁磊的歌单显得小众许多。

　　开不了唱片公司，就做一个音乐产品吧

　　与看好市场风口的商业项目不同，网易云音乐完全是一个以丁磊个人的兴趣与情怀而展开的项目。最近刷爆朋友圈的杭州“乐评地铁”活动就是网易丁磊文艺特质的最好体现。

　　在网易登陆音乐市场之前，凭借巨大的流量入口，QQ音乐、百度音乐早已位列音乐行业第一阵营，而酷狗音乐、天天动听等老牌软件也在此耕耘多年，有着10多年积累的音乐存量市场看似留给后来者的机会不多了。

　　但丁磊不这么认为。

　　“市面上大多数音乐产品还停留在播放器工具时代，不具备移动应用特征、缺乏用户互动。”正在试图从移动互联中寻找机会的丁磊，首先将目光投向了自己钟爱的音乐领域。

　　“我年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”除了发现在线播放器的“曲库模式”在移动互联网潮流中的缺陷与问题外，小众音乐爱好者的身份，或许是丁磊推动网易云音乐的又一大动力。

　　立项后，朱一闻担任了网易云音乐的产品总监，对产品之外的事兴趣不大的他常常被丁磊叫去办公室，丁磊放歌给他听，两人几乎没有交流，一听就是一下午。

　　朱一闻发现，丁磊放的多是小语种音乐，且有极强的分享意愿，但当时市面上的所有播放器在产品内部关系圈中都没有好的办法解决“分享”的问题，想要分享歌曲给好友只能打出歌名，对方再去搜索，但对于小语种歌来说，格外麻烦。

　　网易云音乐更加偏向“小众音乐”的产品调性和音乐社交的基础，就此被奠定。

　　先是在“政策”上，网易云音乐对独立音乐积极扶持，由此吸引了大量独立音乐人入驻和民谣、摇滚粉丝聚集。

　　在网易云音乐公布的数据中，民谣已经成为2016全年播放量最高的音乐类型之一，在网易云音乐细分的15种音乐类型里占比15%，同比2015年增长了近3倍，民谣音乐的听众也相比于2015年增加了近两倍。

　　除此之外，网易云音乐的核心产品功能，评论、UGC自建歌单、“朋友”等，均围绕“社交”展开。并将功能按钮放置在各个界面的一级入口，十分明显。

　　抓住了市场空缺又极具特色的网易云音乐，能够崛起不难理解。而丁磊能够对音乐市场如此敏锐，或许与他对音乐“理想不死”的观察和体验有关。

　　世上最孤独的人，都在网易云音乐写评论

　　事实上，“评论”、“歌单”、“朋友”等功能并非网易云音乐独有，但网易云音乐能够在竞争激烈的在线音乐市场杀开一个血口，与其塑造的独特的社区氛围有关。

　　“功能可能会被他人模仿，如果我们只是一个播放工具，别人可以很容易地复制我们的功能。但今天我们是一个社区，我的内容他们无法复制。”网易云音乐CEO朱一闻曾说。

　　网易云音乐的社区氛围塑造，主要在于评论的故事化与歌单的社交化。从刷屏的杭州“乐评地铁”活动中，虽然是大红底色加密密麻麻的文字评论，但细看之下，其展现出来的却是极为优质的类广告文案。

　　“不管是乐评、精准的个性化推荐、朋友动态功能，我们都是在寻找一个‘适度缓解孤独感又保持个人独立性’的方式来打造。”当被问及“乐评专列”活动策划的初衷时，网易云音乐的市场部工作人员如此回答。

　　“地铁又是一个相对封闭的空间，这种环境下，人的注意力容易集中，情绪传染也会加速。而这些有感情的乐评，加上规整的图文格式，赋予了传播的温度和仪式感，恰好击中疲于奔命的乘客最后一丝防线。相互交融的复杂情绪，在地铁车厢内快速扩散，完成碰撞与共鸣。”

　　“乐评地铁”活动的策划思路，正是对产品思路的放大。通过塑造一个相对隔绝封闭与纯正的音乐环境，故事化、个性化、社交化的功能引导，增加用户的参与感与沉浸感。

　　从这一点来看，网易云音乐要比豆瓣更像“我们的精神角落”。

　　据网易云音乐推文介绍，这次地铁海报上的85条评论，均来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评，以“简单，一语中的，脱离了歌曲环境仍然能被看懂和有共鸣”的标准经过层层人工筛选最后评出。

　　在封闭孤独的地铁中，自带情感的乐评和规整的图文格式，赋予了传播温度和仪式感，对舟车劳顿的乘客来说，每一句乐评都是对脆弱的情感防线一次猛烈冲击。在相互交融的复杂情绪里，很难不为这些煽情的乐评动容。

　　网易云音乐的未来依然很“丁磊”

　　刷屏只是一时的，面对AT城墙高筑的版权壁垒和巨大的流量支持，网易云音乐还有很长的路要走。

　　而网易云音乐的应对姿势是，继续扩大自身在“小众”和“社交”上的优势，但“以差异性特征切入市场，并迅速和原有的市场统率者形成分庭抗礼之势”的网易独门秘籍能否为网易云音乐带来新一轮的增长还是未知数。

　　去年11月份，网易云音乐正式发布扶持独立音乐人的“石头计划”，短短三个月的时间内吸引了上万新入驻的音乐人。

　　截止到目前，网易云音乐入驻的原创音乐人已经超过4万人，上传原创音乐作品超过80万首，其中2016年入驻音乐人和上传原创作品同比翻番。

　　随后，网易云音乐全面开放音乐人赞赏功能，这被解读为网易云音乐深耕独立音乐的一个积极信号。而网易云音乐推出的音乐人原创歌曲征集活动，则预示着网易云音乐“石头计划”的又一子计划——专辑投资计划的正式落地。

　　虽在版权上不具备优势，但“必须拿到的(版权)还是要拿。”2月27日，网易云音乐与旗下拥有滨崎步、小事乐团(Every Little Thing)、幸田来未等当红艺人的日本娱乐集团爱贝克思(avex)宣布达成独家音乐版权战略合作。

　　网易云音乐选择小众的日音市场，除了是为了避开AT的版权锋芒，还在于网易云音乐用户的音乐口味偏好。

　　据网易云音乐大数据显示，除了电子音乐外，民谣、二次元音乐等以前被称为“小众音乐”的音乐类型，正在强势崛起，获得了越来越多的关注。

　　除了在“小众”音乐上动作频繁，网易云音乐“朋友”功能中用户参与的形式已经从图片、文字，升级到短视频。“让社区更活跃”，是现阶段上线该功能的主要原因。

　　在此之前，精选文章功能也悄然上线，从这两者中都可以看出网易云音乐在音乐社交方向生态布局的进一步加深。

　　而无论是扶持独立音乐，与相关公司进行版权合作，还是社交功能的进一步加强，网易云音乐在未来的战略布局上，无疑看起来很“丁磊”。