1月17日，中央广播电视总台与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。百度App将成为此次春晚抢红包的主要载体。

　　2018年以来，百度APP十分活跃，不仅牵手易烊千玺，杨紫等代言人，还冠名天天向上、冠名中国新说唱，2019年元旦又与浙江卫视合作跨年红包，可以看出百度正在以活跃的方式与用户沟通。而与春晚合作发红包，百度又将“燃”起怎么样的火花?

　　在取得春晚独家红包互动权之后，百度方面透露，今年春晚红包的总额将会创造历史新高，并且还会创新提供更加方便、融入人工智能体验的红包互动方式。同往届类似，此次春晚红包互动将分为四轮发放，用户可以通过最新版百度App参与互动。通过信息流、百家号、好看视频、全民小视频、智能小程序等产品的布局，百度App实现了从内容到服务的全面赋能。今年发红包全矩阵上线分发红包，必当十分壮观。

　　2018年9月份，百度App的日活用户已经突破1.61亿。春晚同样是亿万流量聚焦时间节点，以“流量换流量”，百度APP春晚红包效果值得期待。有业内人士表示，整体来看，信息流能够让春晚曝光更加直接、互动入口更浅;视频可以成为春晚很好的载体，智能小程序则可让更多的商家可能参与到春晚互动中，具备了整体势能扩大的条件。整体看来，百度拿下春晚红包互动权便拥有了“红包”圈粉裂变的条件。

　　对于全民来说，春晚抢红包是一种节日的象征，也是年轻人钟爱的一种互动玩法。近来，百度APP在品牌年轻化层面做出了巨大的进步。百度App通过邀请易烊千玺、杨紫、李易峰、邓伦、黄子韬五大年轻化代言人、冠名《天天向上》综艺节目吸引年轻群体，并通过“搜+看+用”的全新生态积累了庞大的用户下载量和用户深度黏性。启用流量明星成为代言人，冠名综艺节目，种种举动，无疑为百度春晚抢红包积攒了人气。

　　不仅如此，早前百度已经在“节目+红包”层面跃跃欲试。2018年12月24日,百度App就上线了跨年红包活动，为用户发放超5亿元现金红包;12月30日,百度App作为浙江卫视跨年演唱会的独家互动平台向全国用户送出了2亿元现金红包。甚至，百度创始人李彦宏亲自登上央视2019年元旦特别节目与“小度在家”现场互动。这种活跃度，玩味度，表明百度正在迎合年轻人的口味，努力诠释技术并不单调，还有趣味。

　　从2019年百度与浙江卫视跨年晚会合作发出2亿红包来看，春晚红包数量一定不会小。而百度春晚红包会加入人工智能玩法，也会增益趣味性，让人期待。